Многие из наших читателей уже видели некоторые выпуски рубрики «истории брендов». На сайте можно найти материалы про Sony, Apple, Motorola, Garmin. Но наконец-то мы подошли к бренду, внимание к которому на нашем рынке колоссально. И речь сейчас про Meizu.

Когда-то давно многие мечтали о том, чтобы заполучить себе свеженький телефончик серии MX, но не каждый фанат марки знает, что бренд и не думал выпускать смартфоны. Подробнее читайте ниже.

Хуан Чжан

Знаковая персона в становлении и развитии компании Meizu. Именно этот человек является основателем бренда, но его подлинное имя практически нигде не упоминается.

Всё связано с основной чертой характера Хуана, он интроверт. Его тяготит общение с публикой, а вся его жизнь сводится к технологиям, которыми он увлекался с самого детства.

Будучи ещё юношей, он серьёзно заинтересовался звуком, что привело его в компанию Aegean Electronics, где он встретил своего главного единомышленника.

Абер Бай

Будущий CEO компании ещё в детстве отличался особым рвением к учёбе. В годы его юности лишь 20% китайцев могли получать высшее образование и он был одним из шести миллионов счастливчиков, которые смогли окончить школу и в тот же год поступить в вузы по всей стране.

В то время как его сверстники ломали голову над средними по положению вопросами в тестах, Абер уже сдавал их. Его привлекали логические задачи, а свою одарённость он использовал для того, чтобы выигрывать олимпиады и решать то, на что у других не хватало ума.

Группа гиков

В 2001 году Абер трудился в штате Weikeng. В один прекрасный день в его кабинете оказался один из акционеров Aegean Electronics, Хуан Чжан. Специалисты вели беседу о подходах к разработке устройств, вдобавок их объединяла искренняя любовь к качественному звуку.

Следующие полгода Хуан поддерживал контакт с талантливым инженером, пытаясь его переманить к себе, и ему это в результате удалось.

Обстановка на рынке диктовала свои условия. Бай перешёл не в самую стабильную компанию, которая начала задерживать зарплаты и стремительно катиться к банкротству.

В 2003 году Чжан решает мотивировать коллегу на создание своего бренда, который получает название Meizu, что в переводе означает «группа гиков».

Первым устройством становится портативный плеер Meizu MX, который по сути являлся копией iAudio CW300, за что был осуждён общественностью после выпуска партией в 20-30 штук.

Уже в следующем году бренд пересмотрел свою политику и выпустил Meizu Me, который отличался самобытным дизайном и принёс компании узнаваемость.

А в 2005 году был разработан логотип, основные черты которого используются и по сей день. Следом за лёгким ребрендингом последовал выпуск сразу восьми моделей плееров, каждый из которых отличался удобным джойстиковым управлением.

Ещё год спустя, в 2006, Meizu удивила рынок моделью M6, которая являлась полноценным мультимедийным центром. Пользователь мог не только прослушивать музыку, но и просматривать видео. Устройство обладало сенсорным экраном и металлическим корпусом. На родном рынке Meizu M6 продавался лучше своего американского конкурента Apple iPod.

Переход к смартфонам

В 2007 году компания Apple представила iPhone. Новинка взорвала рынок. И стало понятно, что плееры вскоре станут никому не нужны и если компания хочет развиваться, то делать это нужно в сфере мобильных телефонов.

Следующие два года были связаны с долгими разработками и перестройкой технических процессов. На момент своего основания, Meizu не пользуется услугами по сборке устройств, а занимается этим самостоятельно.

На плечи Абер Бая легли переговоры с корпорацией Microsoft. Ведь будущий смартфон должен был иметь операционную систему, разработать которую с нуля энтузиасты просто не могли. Абер смог уговорить своих будущих партнёров позволить Meizu купить и видоизменить Windows CE.

Я верю, что мы сможем дать миру нечто ценное.

В 2009 году рынку был представлен Meizu M8. Устройство получило процессор ARM11 с частотой 677 МГц и 256 МБ оперативной памяти. Но что самое главное, 3,4 дюймовый экран обладал разрешением 720×480, что превосходило аналогичную характеристику у Apple iPhone.

Девайс стал настоящим бестселлером и уже тогда имел фирменную графическую надстройку. Весьма логично, что компания Apple решила судиться со своим новоявленным конкурентом и добилась остановки продаж. Стало ясно, что дизайн снова стоит делать самобытным.

Лишь в 2011 году Meizu решается на выпуск следующий модели, M9. Пользователь снова получил высококлассный экран, мощный процессор и индивидуальную оболочку, которая была установлена поверх Android 2.2 Froyo.

В этот же момент Хуан Чжан уходит в тень, передавая большинство своих обязанностей CEO компании. Теперь он скрывается на форуме под ником J. Wong, активно выслушивая предложения пользователей и занимаясь предпочтительно разработкой и тестированием новых устройств.

Он мог забрать тестовый образец на месяц и усердно изучать его. После чего выдвигал предложение об изменении изгиба корпуса или модернизации других элементов.

2012 год отличился выпуском знаменитой линейки MX. В качестве основы был выбран процессор Samsung, производителем дисплеев стала компания Sharp. Сюда же можно приписать хорошую камеру на 8 мегапикселей и первую версию Flyme OS.

Устройство стало настолько популярно, что о нём писали самые крупные СМИ: Engadget, GSMArena, Phonearena, Slashgear. Причём отзывы были в весьма позитивном ключе, что принесло бренду всемирную известность.

Можно сказать, что тогда для бренда начались золотые годы. Следом за первой моделью, была выпущена модификация MX 4-core с новым четырёхъядерным процессором Samsung Exynos 4212.

Meizu MX 2 был отсылкой к первым устройствам компании, ведь на его борту имелся отдельный аудиочип от Wolfson, помимо этого был увеличен дисплей, а рамки стали рекордно маленькими. В 2013 свет увидел MX3, который перешёл планку пяти дюймов и по-прежнему отличался от конкурентов более выигрышным звучанием в наушниках.

В 2014 году на рынок вышли Meizu MX4 и MX4 Pro. Оба девайса были просто пределом мечтаний для продвинутого пользователя. А различные кастомайзеры активно дорабатывали заводские прошивки и готовили версии сторонних, например CyanogenMod.

Это мы придумали разместить сканер отпечатков пальцев на кнопке «Домой». Но знают ли об этом потребители из глубинки?

Причём в версии Pro впервые появилась физическая кнопка, которая надолго станет частью дизайна Meizu. Вот только сканер появился лишь в следующей модели MX5.

В 2015 году компания смело расправляет плечи и представляет бюджетную линейку M. За год вышло первое и второе поколение устройств. А Meizu M2 Note стал настоящим хитом, предлагавшим достойную начинку по скромной цене.

Падение с гребня

За 2015 год удалось реализовать 20 миллионов устройств против 4,5 миллионов в 2014 году. В следующем году Meizu рапортует об 22 миллионах устройств, но на этом полоса рекордов заканчивается. Да и первые два квартала 2016 прошли с убытками, такая вот цена у разработки инновационных устройств.

В первую очередь стоит отметить, что глобальная версия прошивки обновлялась не так часто, как хотелось бы. В некоторых случаях пользователям приходилось устанавливать китайскую версию просто для того, чтобы уже наконец-то пользоваться последними программными плюшками.

В основе большинства устройств лежали процессы MediaTek, которые, зачастую, были мощными только в бенчмарках. Реальные же игры и приложения чаще всего не были оптимизированы под данные чипы. В это время конкуренты активно осваивали творчество Qualcomm.

Были вопросы и по начинке. Европейцы активно требовали NFC, в это время сам бренд всё больше оглядывался на внутренний рынок, где и происходили основные продажи. И не мудрено, ведь 90% устройств были проданы именно в Китае (статистика на рекордный 2016 год).

А когда на внутреннем поле гиганта начали вытеснять конкуренты, Meizu начала заказывать меньше запчастей, что повысило затраты на производство и негативно отразилось на стоимости смартфонов. В результате конечный потребитель начал ещё активнее смотреть в сторону конкурентов.

Догнать стремительно развивающийся рынок не удалось. Не спорим, компания Meizu продолжила выпускать качественные устройства, только на позиции не передовика, а догоняющего, при этом интерес к бренду планомерно падал.

Смешанное владение

В начале этого года основатель компании Хуан Чжан выпустил открытое письмо к сотрудникам компании, где сообщил, что она переходит на систему смешанного владения. Иными словами, правительство Китая просто выкупила часть компании.

Причём схема придумывалась для частичной приватизации государственных предприятий, что положительно сказывается на эффективности управления. А вот Meizu стала первой частной компанией, которая вошла под государственное управление со стороны независимого бизнеса.

Если пробежаться по отчётам, видно, что в 2018 году продажи бренда упали на 48% и это статистика основного внутреннего рынка. Остальную хронологию мы уже разобрали выше.

Что происходит сейчас?

Несложно догадаться, что восстановление компании начнётся с работы над внутренней политикой. А это значит, что возможны некоторые перебои в работе международных филиалов Meizu.

Например, сейчас можно заметить, как быстро распродаются оставшиеся устройства бренда в России по весьма привлекательным ценам.

Парадоксально выглядит выпуск в международное поле смартфона Meizu Note 9, который является достойным ответом мировому рынку и своеобразным заявлением: «мы вам ещё покажем!».

Открытым только остаётся вопрос поддержки. Понятно, что заручившись финансированием китайского правительства, бренд явно не будет давать спуску на родной территории. А что произойдёт с международным потребителем? Обновления раз в два года? Видимо, это мы узнаем в ближайшее время.