Надпись Made in China на технике давно никого не удивляет. Под ней может скрываться как немецкий бренд, так и японский, ну и, собственно, китайский тоже.
Зайдите в любой магазин бытовой техники, и вас с порога встретят там Kuppersberg, Zigmund & Shtain, Graude, Krona и подобные названия. Звучит так, будто где-то под Мюнхеном на российские магазины работают заводы с вековой историей, да и реклама это ощущение старательно подогревает: «основан в Германии», «разработано во Франции», «европейский производитель».
Вообще, иностранное имя помогает продавцу воспользоваться доверием к технике из другой страны, особенно из Германии. Но немецкое название ещё не даёт оснований ставить на китайский прибор надпись Made in Germany.
Мы решили выяснить, кто придумал эти имена, кому они принадлежат и какой завод на самом деле собирает такую технику. Для этого сверили рассказы 20 брендов о себе с товарными знаками, реестром компаний и декларациями соответствия, причём не только российскими, но и зарубежными. У большинства легенда с документами не сошлась.
Сразу оговоримся: сборка в Китае сама по себе ничего плохого не значит. На Китай приходится 60–70% мировых мощностей по выпуску бытовой техники, а настоящие немецкие и другие бренды тоже там производят: пылесосы Miele, например, собирают в китайском Дунгуане под присмотром завода в Билефельде.
Вот только у Miele есть штаб-квартира в Гютерсло, разработка в Германии и техника в каждом немецком магазине. Поэтому вопрос в другом: стоит ли за якобы иностранным брендом реальная компания из заявленной страны, которая технику разрабатывает, продаёт у себя дома и потом отвечает за неё? Проверкой подобных связей мы и занялись.
Содержание
Что мы проверяли: товарный знак, реестр компаний и декларация
Этот приём придумали далеко не вчера. Ещё в 2004 году бренды мелкой техники регистрировали в Австрии, Венгрии и Великобритании, чтобы с чистой совестью написать на коробке европейскую страну, хотя она приезжала из глубокого Китая. С тех пор схема перебралась с тостеров и чайников на духовые шкафы и холодильники и стала только изобретательнее.
Теперь надписи на коробке и в рекламе сообщают о бренде только то, что нужно продавцу. А чтобы покупателю понять, как всё устроено на самом деле, придётся покопаться в документах. Благо почти все они лежат в открытом доступе (как найти их самому, мы расскажем в конце). И мы этим воспользовались — разобрались, как найти настоящие корни любого бренда.
Итак, существует такое понятие, как товарный знак. Он показывает, кому юридически принадлежит само имя. Владельцем знака может быть не только компания, но и обычный человек: знаки Weissgauff и Maunfeld, например, оформлены на частных лиц, совладельцев фирм, которые эту технику продают. Получается, что иностранное имя по документам — собственность российского бизнесмена, а вовсе не зарубежного концерна.
Настоящий немецкий бренд обычно легко узнать по трём признакам: у него есть товарный знак в Германии или ЕС, компания в немецком торговом реестре, которая чем-то реально занимается, и продажи в немецких магазинах. Всё это легко проверяется по открытым базам: знаки — по TMview и реестру WIPO, компании — по выпискам немецкого торгового реестра, продажи — по крупнейшему немецкому агрегатору цен idealo.de.
В России, помимо товарного знака, существует государственный реестр ЕГРЮЛ. Там можно посмотреть, кто технику ввозит, продаёт и отвечает потом по гарантии. У «немецких» брендов там почти всегда фигурирует московское или петербургское ООО.
Часть пикантной информации видно по декларации соответствия. Это документ, которым продавец подтверждает, что техника безопасна, и без него продавать её в России нельзя. Оформляет его импортёр и сам вносит в реестр Росаккредитации. Изготовителем там считается не тот, кто собрал технику, а тот, кто выпускает её под своим именем и отвечает за неё.
Поэтому изготовителем обычно записан не завод, а торговая фирма с европейским адресом. Настоящие фабрики тоже перечислены ниже, в графе о местах производства, но и там бывает лишнее: заявитель вправе вписать туда все заводы своих поставщиков, даже те, которые эту технику не делали.
Только на номер декларации тоже полагаться нельзя. Две латинские буквы после «Д-» в нём обозначают страну изготовителя, причём ту, что записана в документе: CN — Китай, TR — Турция, DE — Германия. Если изготовителем назвали берлинскую фирму, значит, в номере появится DE, даже если технику собирали в пригороде Циндао. Как раз таких примеров у нас набралось немало.
Имя «из Европы», владелец из России: Kuppersberg, Weissgauff, Zigmund & Shtain, Graude, Krona и Hiberg
У этих шести брендов немецкое или просто европейское имя, но владеет каждым из них российская фирма, а технику она заказывает в Китае и Турции. Причём Weissgauff попал сюда только из-за имени и владельца: о своих заводах компания рассказывает сама.
Kuppersberg
Легенда Kuppersberg начинается с названия. Компания расшифровывает его как сочетание немецких слов Kuppe и Berg («вершина горы») и обещает покупателю технику, «разработанную в Германии». Вот только слова Kuppersberg в немецком нет, зато есть похожая немецкая марка техники Küppersbusch.
Знаки принадлежат ООО «Эм-Джи Русланд» из Химок, которое технику и продаёт. Изготовителем в декларациях записана берлинская M&G Hausgerate GmbH, но заводы другие — китайские.
Например, стиральные машины Kuppersberg собирают в том числе на заводе Hisense в Циндао, хотя номер декларации на них начинается с «Д-DE», как у немецкой техники. Холодильники делает Hisense Ronshen в Янчжоу, а газовые панели — турецкая компания Mamur Teknoloji. В декларациях встречаются и польская Amica, и итальянские фабрики, но Китай сейчас указан в подавляющем количестве случаев.
Фирма M&G Hausgeräte GmbH действительно существует: её зарегистрировали в 2007 году в Дюссельдорфе под названием Küppersberg Hausgeräte GmbH с минимальным капиталом в 25 тысяч евро.
Но в реестре записано, чем она занимается: торговля, импорт и экспорт, продажа кухонной техники и «производство этих товаров за рубежом». Разработки техники в этом списке нет.
Немецкий знак KUPPERSBERG у фирмы тоже есть, с 2014 года. Только международную охрану компания оформила на страны СНГ, Грузию, Иран и Китай, а знака для Евросоюза у неё нет.
В немецких магазинах техники Kuppersberg тоже нет: на сайте крупнейшего немецкого агрегатора цен по запросу находится 51 позиция, и всё это запчасти с пометкой «совместимо с Kuppersberg». При этом немецкий сайт kuppersberg.de стоит заглушкой «Coming Soon».
Вот что выдаёт немецкий агрегатор цен idealo по запросу Kuppersberg: только запчасти, и ни одного прибора
Берлинский адрес фирмы, Potsdamer Str. 92, тоже говорит о многом: по нему зарегистрировано 137 компаний. Выходит, немецкая фирма есть, но работает она как торговый посредник: заказывает технику за рубежом, а продают её только в России и соседних странах.
Weissgauff
Weissgauff тоже звучит по-немецки (weiß — «белый»), но Германией бренд не прикрывается. Компания сама рассказывает, что бренд появился в 2012 году, а технику для него выпускают 50 заводов в Китае, Турции, России и Польше.
Этот бренд мы оставили для сравнения: фонетически у него как будто бы немецкое имя, но заявления о таком происхождении компания никогда не делала или мы просто этого не нашли.
Так или иначе технику продаёт ООО «ГАУФ РУС», а знак записан на её совладельца как на частное лицо. Стиральные машины, судя по декларации, делают Little Swan из группы Midea, TCL и Skyworth, а газовые панели вообще возят из Турции, с фабрики BR Dizayn в Эскишехире. Германии нет ни в одной из 70 деклараций, которые мы просмотрели, а Китай как раз упомянут в 69. Немецкой фирмы Weissgauff в торговом реестре Германии мы не нашли, а охрану международного знака в Германии, оформленную в 2014 году, в 2022-м так и не продлили.
Zigmund & Shtain
Здесь легенда самая красочная: бренд «основан в Германии в 1998 году», и даже головной офис у него в Берлине. Причём немецкая GmbH с таким названием действительно подала заявку на знак в России в 2002 году и получила его в 2003-м, но в 2012-м, когда срок истёк, продлевать не стала.
Однако регистрация названия ещё не доказывает, что технику когда-то собирали в Германии, а окончание её срока не означает, что немецкая фирма лишилась всех прав на бренд.
Просто теперь технику продаёт ООО «Зигмунд и Штайн» с единственным владельцем, российским предпринимателем. Например, микроволновки им делает Galanz в Чжуншане, а холодильники приходят сразу с шести китайских заводов: среди них Galanz, Changhong Meiling, Midea Hualing и Konka. Стиральные машины собираются на турецкой фабрике Vestel из Манисы.
Что осталось от немецкой фирмы, можно понять по её карточке в торговом реестре. Zigmund & Shtain GmbH в 2001 году купили «готовой»: до переименования она называлась delio Achte Vermögensverwaltungs GmbH, а такие названия с порядковым номером обычно носят фирмы-«пустышки», которые регистрируют специально для продажи.
Никакого производства в её уставе нет, последняя отчётность опубликована за 2012 год, а с 2018-го фирма числится по тому же берлинскому адресу Potsdamer Str. 92, что и фирма Kuppersberg. Немецкие знаки 2001–2002 годов при этом действуют, но в немецких магазинах техники Zigmund & Shtain нет.
Graude
Graude представляется «производителем немецкой бытовой техники» и даже даёт для связи берлинский адрес с местным телефоном. А продаёт технику всего лишь небольшое московское ООО «ГРАУДЕ» с выручкой 470 млн рублей за 2025 год.
По берлинскому адресу с сайта, в жилом районе на окраине города, зарегистрирована Merabella GmbH. Ей принадлежит немецкий знак GRAUDE, но по уставу эта фирма занимается гостиницами, логистикой и недвижимостью, а бытовой техники в списке нет.
Охрану знака в Евросоюзе в 2025 году не продлили, российский знак Graude записан на ООО «Торговый дом „Сибирская пальмира“», а в немецких магазинах этой техники нет.
С заводами у Graude самая пёстрая картина. В декларациях 2020 года на духовые шкафы среди возможных производителей перечислены испанская Teka, немецкая BSH (это Bosch и Siemens) и шведская Electrolux. В свежей декларации на холодильники Whirlpool и Electrolux стоят в одном списке с китайской Midea Hualing и турецкой Vestel, так что по бумагам холодильник Graude мог собрать кто угодно из этого списка. Но здесь сравниваются документы на разную технику. Из них нельзя понять, менял ли бренд европейские фабрики на китайские из-за санкций: дело в том, что старый список относится к духовкам, новый к холодильникам. Вот такая вот путаница.
Так что верить таким спискам целиком мы бы не стали: тем более, если это серийная декларация, где указывают список всех возможных поставщиков, а не тех, кто на самом деле собрал конкретную единицу техники. В документах на отдельные партии картина прозрачнее, и там у фирменных стиральных машин и духовых шкафов Graude стоят китайские площадки.
Krona
Krona тоже называет свой сайт «официальным сайтом немецкого производителя». Немецкий привкус у бренда действительно есть: правообладателем указана «КРОНАмаркт ГмбХ» из Эшборна. Только зарегистрировали её в 2009 году с минимальным для GmbH капиталом в 25 тысяч евро (этого хватает на офисную фирму, но никак не на завод), а к тому моменту вытяжки Krona продавались в России уже восемь лет.
В 2023 году фирму начали ликвидировать, но в 2024-м ликвидацию отменили и перевели фирму в Мюнхен, а последняя опубликованная отчётность у неё за 2012 год. Сейчас российские товарные знаки принадлежат московскому ООО «КРОНАмаркт» с одним сотрудником, а поставляет технику петербургская «Сигма Трейд».
Международный знак KRONA тоже подавали из России от имени этого ООО, а в немецких магазинах вытяжек Krona нет: на amazon.de под этим именем продаётся только сменная крыльчатка вентилятора, которая подходит и к Weissgauff, и к Lex.
Кстати, варочные панели Krona выпускает Foshan Shunde Bravo Electric из Фошаня, вытяжки — турецкая Femas Metal из Кайсери.
Hiberg
Владелец бренда, «Диорит-Технис» из Ростовской области, входит в холдинг «Диорит», который работает с 1990 года. Он называет Hiberg «европейским премиумом» с 35+ годами опыта. Правда, опыт тут скорее у холдинга, а не у Hiberg. Что же, таковы суровые маркетинговые реалии. Той же компании, кстати, принадлежат бренды Klaushoff, Nordfrost и Baff.
Европейского завода у Hiberg тоже нет, как и 35 лет опыта. Посудомоечные машины выпускает китайская фирма с тем же именем, Hiberg Technologies из провинции Хэнань, а изготовителем стиральных машин указана китайская Skyworth, которую вы, скорее всего, знаете по телевизорам. Знак Hiberg при этом охраняется в Германии, Италии, Франции и Британии, но заявку подавали через Роспатент от имени того же «Диорит-Технис», а продаж в Европе у бренда нет.
Заграничная прописка: Maunfeld, Lex, Vitek и Polaris
У следующих четырёх брендов схема посложнее. В биографии у них записан иностранный адрес: регистрация в Британии, Италии или Австрии, а у Polaris вообще швейцарский владелец знака. Где-то прописка подтверждается документами, где-то не находится вовсе, а Lex от своей итальянской биографии давно отказался сам. Но офиса продаж и завода в той стране нет ни у кого.
Maunfeld
Maunfeld ведёт историю с 1998 года, когда бренд будто бы зарегистрировали в британском Мидлсбро, а в 2005-м его купила российская компания. Вот только в реестре британских компаний фирмы с таким названием нет, а ООО «МАУНФЕЛД РУС», которое называет себя владельцем бренда с 2005 года, зарегистрировано аж в 2015-м. Российские знаки при этом записаны на единственного владельца компании как на частное лицо.
Британская охрана знака MAUNFELD тоже есть, но появилась только в 2018 году, и то как расширение российской регистрации. Самая ранняя заявка на это имя в мировых базах — российская, 2010 года, а на британском Amazon под этим именем находятся только фильтры для кухонных вытяжек.
Посудомойки Maunfeld выпускает Midea в Фошане, но хотя бы этого не прячут: в документах изготовителем записана сама Midea, а не торговая фирма с европейским адресом. Духовые шкафы делает Midea Kitchen, индукционные панели — Zhongshan Youlong, чайники — Ningbo Goodfriends.
Lex
Бренд Lex зарегистрировали в Италии в 2005 году, когда он входил в портфель российского дистрибьютора «Мир вытяжек». Под итальянца при этом никто не косит: ещё в 2020 году в компании объясняли, что технику Lex разрабатывают в России, поэтому итальянским брендом её не называют.
Lex у нас как пример открытого объяснения своих корней: итальянская регистрация не мешает компании прямо разговаривать о российской разработке. Приписывать ему выдуманную итальянскую биографию было бы неверно.
Знаки принадлежат петербургскому ООО «Технолэнд», семейному бизнесу с выручкой 4,3 млрд рублей. Одни вытяжки Lex производит Guangdong Atlan из Шуньдэ, другие — турецкая Femas Metal из Кайсери.
Vitek
Название Vitek образовано от латинского vita и английского tech, а в конце 1990-х основатель «Голдер Электроникс» Андрей Деревянченко зарегистрировал марку в Австрии. Это позволяло указывать на коробках «Производитель: Австрия», хотя техника приходила из Китая.
Сегодня об Австрии никто не вспоминает, и Vitek подаётся просто как бренд с 25-летней историей. В 2024 году «Голдер» вместе с Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort перешёл к Merlion, крупному дистрибьютору и владельцу «Ситилинка».
С заводами у Vitek история тоже семейная. Встраиваемые посудомойки Vitek оформлены одной декларацией вместе с посудомойками Hyundai и Rondell, тоже брендами Merlion. Значит, у всех трёх один и тот же список поставщиков: китайские Midea, Galanz, Skyworth, Konka и турецкая Vestel.
Polaris
Polaris называет себя международным брендом, технику которого «разрабатывают совместно с европейскими инженерами». Владелец знака — швейцарская Astrata AG из кантона Цуг, но швейцарским у бренда является только знак. Продают технику по лицензии московские компании, основные из них — «ЭйДжиАй Электроникс» и «Ситиконсалт», а делают её китайские заводы.
Сама Astrata AG по выписке из реестра кантона Цуг занимается недвижимостью, гостиницами и ресторанами, а международный знак Polaris подавали через, естественно, Роспатент. В Швейцарии и Евросоюзе техники Polaris в продаже нет.
Чаще всего изготовителем в инструкциях указана торговая фирма Ningbo Hansfort, но заводы за ней стоят разные. Вентиляторы, например, собирают на Decomin в Дунгуане, а вертикальные и роботы-пылесосы — на контрактном производстве Kingclean в Сучжоу. Словом, полностью Китай.
Старое имя в аренду: Korting, Schaub Lorenz, Telefunken, Thomson и Hyundai
У этих брендов, в отличие от предыдущих, за именем стоит настоящая история. Сами компании давно закрылись, проданы или к бытовой технике в России отношения не имеют, а доброе имя досталось тем, кто готов платить за узнаваемость.
Korting
В 1978 году Körting Radio Werke, выпускавшая радиоприёмники и телевизоры, обанкротилась, и предприятие выкупила словенская Gorenje. Завод она продержала пять лет, а в 1983-м закрыла, оставив себе только марку и патенты.
С 2018 года Gorenje, а вместе с ней и имя Korting, принадлежат китайской Hisense. Продаёт же технику Korting в России российская компания «Кёртинг РУС» с выручкой 5,3 млрд рублей. Получается, что имя принадлежит китайцам, бизнес в России ведёт российская фирма, а технику она заказывает в том числе у конкурентов Hisense.
Например, холодильники Korting собирает Hefei Hualing из группы Midea, стирально-сушильные машины — TCL.
Заводы у Korting, если верить описанию бренда, стоят в Италии, Словении, Турции и Китае. Итальянские фабрики в декларациях действительно есть, в основном для варочных панелей, а турецкая Vestel значится среди изготовителей посудомоек, тогда как для холодильников нашлась даже площадка в Елабуге.
При этом словенского завода в декларациях нет. Словения появляется в них только как адрес торговой фирмы из Любляны, которую «Кёртинг РУС» указывает изготовителем: это дистрибьютор, а не фабрика, и приём с европейским адресом тут такой же, как у Kuppersberg.
Schaub Lorenz
Знак SCHAUB-LORENZ в немецком реестре действует с 1955 года и успел побывать в руках у Nokia, компании с Британских Виргинских островов, итальянской General Trading и с 2009 года у венской Schaub Lorenz International. История у знака настоящая, но к немецкой компании он давно отношения не имеет.
Бренд говорит о более 140 лет истории и основании в 1880-м. В том году Карл Лоренц действительно открыл предприятие, только телеграфное (C. Lorenz AG), а марку Schaub Lorenz создали спустя 75 лет. В России технику продаёт ООО «Шмит Компани».
Индукционные панели производит Bravo Electric из Фошаня, холодильники и стиральные машины — турецкая Vestel в Манисе. В Германии техника Schaub Lorenz тоже продаётся: например, в магазине eJoker есть обогреватели этого бренда.
Telefunken
Telefunken в 1903 году основали Siemens и AEG, а с начала 2000-х имя стало лицензионным: права теперь принадлежат Telefunken Licenses GmbH, которую в 2023 году купила американская Gordon Brothers. Известно, что лицензиат получает только имя, без технологий и заводов.
Американцам имя принадлежит в мировом масштабе, и они сдают его в аренду многим компаниям. В России права на марку получили неназванные российские компании, а телевизоры собирает в России (на заводе в подмосковном Воскресенске) контрактный производитель STI Group, который на тех же мощностях выпускает BQ и Erisson.
Thomson
Thomson — французская марка с конца XIX века. В 2004 году компания отдала производство телевизоров совместному предприятию с китайской TCL, а в 2022-м продала лицензионный бизнес американской Talisman Brands.
Для России телевизоры Thomson собирают прямо в Ленинградской области: по декларации 2025 года технику и производит, и выпускает под своим именем одно и то же ООО «Комплекс Электроникс Продакшн» из посёлка Фёдоровское. По документам ни французская компания, ни даже TCL к такому телевизору отношения не имеют, потому что от Thomson в нём остались только буквы.
Hyundai
Конечно же, к автомобилям Hyundai эта техника отношения не имеет. Эксклюзивные права на поставки телевизоров Hyundai в Россию с 2017 года у Merlion; позже дистрибьютор начал возить под той же маркой холодильники, плиты и посудомойки, и сейчас Hyundai, по сути, одна из собственных марок Merlion наравне с другими.
Телевизоры Hyundai в 2024 году собирали в Минске на заводе «Н-ТиВи». Микроволновки делают в китайском Шуньдэ по адресу фабрики Midea Kitchen, а холодильники поставляются из пула Midea Hualing, Changhong Meiling и Skyworth.
Бренд настоящий, но японцы ни при чём: Toshiba и Sharp
С этими двумя всё по чесноку: бренды японские и настоящие. Просто японцам они больше не принадлежат, а телевизоры Sharp в Россию и вовсе везут без участия самой компании.
Toshiba
С Toshiba всё легально, но японского в ней осталось мало. В 2016 году Midea купила 80,1% бытового подразделения Toshiba, а в 2017-м телевизионный бизнес перешёл к Hisense, и в обоих случаях покупатель получил право на использование марки на 40 лет.
В РФ телевизоры Toshiba ввозит ООО «Горенье БТ», российская «дочка» Hisense, которая продаёт ещё и технику Gorenje, а изготовителем там указана компания Hisense. Среди сборочных площадок есть российские (Воскресенск, Шушары и Фёдоровское, где собирают Thomson) и китайские заводы Hisense в Циндао и Цзянмэне.
Стиральные машины для Toshiba выпускает Little Swan из группы Midea, причём по одной декларации с марками Midea и Comfee. То есть один завод и одна декларация здесь на три имени.
Sharp
Sharp с 2016 года принадлежит тайваньской Foxconn, а в 2022 году компания приостановила поставки в Россию, о чём мы тогда писали.
Телевизоры Sharp в магазинах при этом никуда не делись: их ввозят калининградские компании без участия самой Sharp. Одну партию, например, привезли с завода в польском Осташево, а серийная декларация того же импортёра охватывает сразу Sharp, VOX, Holberg, JVC и Toshiba, то есть все пять брендов едут по одному документу и из одного списка площадок.
Пишут правду о заводе: Gorenje, Hansa и Kitfort
Эти три бренда мы взяли для сравнения. Просто Gorenje и Hansa показывают, как настоящая европейская история может удачно сочетаться со сборкой в Китае. А Kitfort без проблем говорит о китайском производстве и шустро наращивает продажи без всякой там европейской легенды.
Gorenje
У каждой модели Gorenje на российском сайте указана страна сборки. Например, духовой шкаф сделан в Словении (главный завод Gorenje стоит в Веленье), плита — в Чехии, холодильник — в Сербии, а посудомоечная машина — в Китае.
Сама Gorenje — словенская компания, основанная в 1950 году и с 2018-го принадлежащая Hisense. Российское ООО «Горенье БТ» с выручкой 61 млрд рублей за 2025 год на 99,99% принадлежит Hisense Europe Holding. О том, как Hisense работает в России, мы писали, когда компания подводила итоги 2024 года.
Сербский Валево, где Hisense в 2023 году открыла третий завод холодильников, выпускает технику сразу для Hisense, Gorenje и Asko. То есть европейская фабрика существует, только принадлежит она китайской группе.
Hansa
Hansa придумала польская Amica в 1997 году специально для Восточной Европы, а её завод во Вронках под Познанью работает с 1945-го и по сегодняшний день.
Так что польское происхождение бренда настоящее, но в Польше делают далеко не всё. Стиральные машины Hansa бывают китайской и турецкой сборки, а сушильные и часть стиральных выпускает уже Hisense. Во Вронках сейчас собираются в основном духовые шкафы и плиты.
Сменился и тот, кто отвечает за Hansa в России. В 2024 году Amica отдала управление российским офисом петербургскому дистрибьютору «Гипер», и теперь технику ввозит он. Продажи российской «дочки» Amica за это время упали с 2,7 млрд рублей в 2023 году до 15 млн в 2025-м.
Kitfort
На сайте петербургского Kitfort так и написано: «Наше производство находится в КНР». Тостеры, например, ввозят с Zhongshan Xingzhi из Чжуншаня и Guangdong Xinbao из Шуньдэ, а чайники и турки делает Ningbo Goodfriends из Юйяо.
Похоже, красивая легенда им для продаж не нужна. Выручка ООО «Аэро-Трейд», которое продаёт Kitfort, за 2025 год составила 11,9 млрд рублей — больше, чем у продавцов Weissgauff (8,8 млрд), Kuppersberg (8,3 млрд) и Maunfeld (7,85 млрд). Причём у «Шмит Компани», которая продаёт Schaub Lorenz с её «140-летней историей», продажи за год упали на 35%.
Почему бренду выгодно иностранное имя и чужой завод
Немецкое, итальянское или японское имя ещё не говорит о стране сборки. Например, надпись Made in Germany означает, что технику сделали в Германии, и на китайском приборе её ставить нельзя. Зато немецкое звучание имени давит на покупателя: расчёт в том, что доверие к самой надписи перейдёт и на имя, а ей верят 66% участников опроса в десяти странах — больше, чем любой другой маркировке. Такой расчёт работает и с другими иностранными именами: название вызывает нужные ассоциации, хотя собирать технику могут совсем в другой стране.
И настоящие иностранные бренды могут заказывать сборку в Китае. Вопрос в том, кто разрабатывает технику. BSH, которой принадлежат Bosch и Siemens, тратит на разработку 847 млн евро в год. А вот по перечню видов деятельности «европейской» компании нельзя определить, есть ли у неё инженеры и собственные разработки.
Ну а китайские техногиганты работают по схеме ODM: у завода есть готовые платформы стиральной машины или холодильника, а заказчик выбирает корпус, панель управления, цвет и набор функций под свою цену. Разрабатывать собственную модель ради одной страны дорого, поэтому бренды-оболочки берут готовое, и на этом строится их выгодный бизнес: всего несколько десятков сотрудников и миллиарды выручки.
Впрочем, несколько имён под разные цены держат и сами крупные производители, у которых свои заводы. У Haier, например, семь марок под разные цены, от молодёжной Leader до «итальянской» Candy.
Один завод на десяток брендов: значит ли это, что техника одинаковая
Если сложить заводы из всех деклараций вместе, получится забавная картина: одни и те же фабрики работают на бренды, которые в магазинах строят из себя заклятых конкурентов.
Midea и её дочерние Little Swan и Hualing собирают стиральные машины и холодильники для Weissgauff, Korting, Zigmund & Shtain, Graude и Maunfeld, а также для Vitek, Hyundai и Toshiba. Hisense владеет именем Korting и при этом выпускает холодильники и стиральные машины для Kuppersberg, его соседа по витрине, а также сушилки для Hansa.
В кухонной технике связей ещё больше. Варочные панели «немецких» брендов Krona и Schaub Lorenz делает одна фабрика Bravo Electric в Фошане, вытяжки Krona и Lex — одна турецкая Femas Metal. Vestel из Манисы работает на Schaub Lorenz, Zigmund & Shtain и Korting, а Ningbo Goodfriends из Юйяо делает чайники и для Kitfort, и для Maunfeld.
Выходит, стиральная машина Weissgauff и стиральная машина Zigmund & Shtain с одного завода — одно и то же в разных корпусах? Необязательно. Просто заказчик сам выбирает начинку, например, компрессор для холодильника (инверторный или обычный, с разным ресурсом и уровнем шума), и решает, сколько заплатить за проверку качества.
Строгий контроль на выходе с завода стоит денег, и чем меньше экземпляров из партии завод проверяет перед отгрузкой, тем больше брака может доехать до магазина. Так что сравнивать стоит конкретные модели и отзывы на них, а не страну в рекламе.
Как проверить свою модель и за что вы на самом деле платите
Всё, о чём мы рассказали выше, можно проверить самому, и начать стоит с инструкции. Изготовителя с адресом и импортёра обычно указывают на её первой или последней странице.
Те же данные есть на шильдике, наклейке с моделью и серийным номером: у холодильника она обычно внутри камеры, у духовки на торце дверцы, у варочной панели на дне (у встроенной её проще поискать в инструкции). Если в строке «Изготовитель» указаны Midea, Galanz или другая китайская фабрика, дальше можно не искать — это и есть завод.
Если же там значится берлинская GmbH или другая фирма с европейским адресом, понадобится декларация. Её номер, похожий на «ЕАЭС N RU Д-CN.РА01.В.12345/24», ищите в инструкции или гарантийном талоне — кстати, магазины часто выкладывают его в карточке товара.
Номер нужно вставить в поиск реестра деклараций на сайте Росаккредитации и открыть найденную карточку. Внутри будут заявитель (тот, кто ввёз технику), изготовитель и места производства.
Тип декларации видно по её номеру: буква «А» после кода органа означает партию, «В» — серийный выпуск, как в примере выше. У декларации на партию в графе о местах производства обычно указана одна площадка, и она собрала вашу модель, хотя изготовителем и в ней может стоять даже европейская фирма. А вот серийную оформляют сразу на несколько лет, так что и площадок в ней может быть много.
Причём в этот список нередко попадают заводы, которые вашу модель никогда не делали, ведь заявитель вправе вписать разом все фабрики своего поставщика. По такой декларации понятно только, из какого круга заводов могла приехать техника.
Бывает, что вместо декларации у техники есть только сертификат соответствия: тогда в его номере вместо «Д» стоит буква «С». Сертификаты хранятся в отдельном реестре сертификатов на том же сайте Росаккредитации.
Кому принадлежит имя, можно найти в поиске Роспатента. Владельцев и год регистрации продавца найдёте в бесплатной выписке ЕГРЮЛ по его ИНН, а выручку — в бухгалтерской отчётности, которую публикует налоговая.
Если нужна именно европейская сборка, проверяйте страну производства в описании модели, как в случае с Gorenje, или ищите в декларации Вронки, Веленье и итальянские площадки.
Знайте, что платите вы за конкретный завод и за российскую фирму, которая будет чинить технику по гарантии и искать к ней запчасти. Поэтому стоит проверить, давно ли эта фирма работает и не падают ли у неё продажи: у продавца Maunfeld, например, выручка за 2025 год упала на 16%. Не исключено, что ещё через год такой бренд просто перестанет существовать, и тогда отремонтировать по гарантии ваш холодильник уже никто не сможет.