Рынок электроники входит в необычный режим: спрос слабеет, но цены все равно будут расти. Обычно ритейл старается поддержать продажи скидками — но не в этот раз: растут налоги и сборы, дорожают комплектующие, усложняется логистика.
Что происходит на рынке памяти
С лета 2025 года средняя стоимость популярных комплектаций ОЗУ в американских магазинах фактически удвоилась или даже утроилась, следует из аналитики сервиса PCPartPicker. Аналогичный тренд наблюдается и на рынке накопителей. А в Xiaomi вовсе говорят, что некоторые конфигурации накопителей для смартфонов подорожали вчетверо.
Россияне тоже заметили изменения: ритейлеры за последние полгода подняли цены в 1,5–2 раза. Если в ноябре плашку ОЗУ от Kingston типа DDR4 и объёмом 32 ГБ можно было взять за 17 000 рублей, то теперь за неё придётся выложить почти 27 000.
Главный фактор — инвестиционный бум вокруг ИИ: OpenAI, Google, xAI, Anthropic и другие техногиганты инвестируют сотни миллиардов долларов в строительство дата-центров. Новые мощности необходимо оборудовать. Так, согласно источникам, одна только OpenAI готова выкупить до 40% мирового производства чипов DRAM.
Речь в первую очередь о памяти типа HBM с высокой пропускной способностью. Для производителей DRAM этот сегмент даёт бо́льшую маржу, поэтому они с радостью сокращают выпуск потребительской памяти и расширяют линии по печати специализированной.
В итоге страдают обычные покупатели. И речь не только про любителей собрать ПК своими силами — вслед за стоимостью комплектующих растёт и стоимость конечных продуктов: смартфонов, ноутбуков, планшетов, телевизоров, носимой электроники, устройств умного дома. Аналитики IDC уже прогнозируют рост цен компьютеров в среднем на 8%, на смартфоны — на 3–5%. TrendForce вовсе предрекает подорожание ноутбуков вплоть до 40%. Кроме того, ради сохранения цены вендоры могут начать урезать характеристики устройств.
В частности, Sony уже подняла цены на PlayStation на 50–150 долларов в зависимости от модели, Некоторые модели OnePlus, Oppo и vivo на домашнем рынке подорожали на 200–500 юаней, а консоль Nintendo Switch 2 — на 50 долларов.
Неясно, когда рынку удастся переломить тренд. По оценке исполнительного вице-президента Samsung Кима Джэджуна, дефицит памяти продлится как минимум до 2027 года. Боссы SK Hynix смотрят на ситуацию ещё более пессимистично: кризис может завершиться лишь к концу десятилетия.
Налоговая нагрузка выше, свободы меньше
С 1 января 2026 года в России действует новая ставка налога на добавленную стоимость в 22%. Повышение НДС на два процентных пункта уже сказалось на инфляции — но это только начало.
С сентября начнёт действовать так называемый технологический сбор. Власти начнут взимать платежи с продаваемой на территории РФ электроники. По данным источников РБК, с каждого смартфона бюджет получит 250 рублей, ноутбука — 500 рублей. Предполагается, что средства пойдут на поддержку отечественного производства, а сама мера простимулирует локализацию выпуска техники внутри страны.
Сейчас инфляцию на импортную продукцию частично сдерживает крепкий рубль: в апреле отношение национальной валюты к доллару США достигло трёхлетнего минимума. Однако аналитики ждут ослабления рубля во второй половине года. По оценкам «Сбера», в четвёртом квартале за доллар будут просить 85–90 рублей, а эксперты «Ренессанс-капитал» прогнозируют курс не ниже 100 рублей.
Ещё один удар — сокращение параллельного импорта. Минпромторг исключил из перечня брендов, продукция которых разрешена к ввозу в страну без согласия правообладателя, ключевых поставщиков компьютеров и комплектующих: Acer, Asus, Fujitsu, HP, Hitachi, IBM, Intel, Kingston, Samsung, Toshiba и ряда других. Власти не ожидают сокращения ассортимента, но импортёрам придётся придумывать новые, более сложные схемы ввоза, что не может не отразиться на ценах.
Геополитика и медь
С сентября 2025 года цены на медь выросли на 30%. Материал нужен для производства кабелей, плат, зарядных устройств, блоков питания. Здесь сыграл и спрос со стороны технологических отраслей, и сокращение добычи на ключевых рудниках.
Параллельно Китай, который контролирует переработку более 90% мировых редкоземельных элементов, усиливает экспортный контроль на фоне политического обострения с США. Минералы критически важны для выпуска электроники, автомобилей и многих других категорий товаров. Производствам за пределами КНР придётся искать альтернативных поставщиков.
Кроме того, на фоне военного конфликта на Ближнем Востоке резко подорожали морские перевозки, которые традиционно используются для доставки гаджетов. Суда выбирают более длинные пути в обход опасной зоны, растут и страховые премии.
Часть грузопотоков из Китая в Россию перестроилась на железнодорожный транспорт, но спрос также отразился на цене: за месяц с февраля по март стоимость перевозки контейнера из Шанхая в Москву выросла на 8%.
Что в итоге
На ценовую политику производителей электроники давят сразу несколько факторов: перестройка глобальных цепочек поставок, дефицит сырья и компонентов (особенно памяти). В России добавляются внутренние причины: рост НДС, планируемое введение технологического сбора, риски по курсу рубля и усложнение параллельного импорта.
Всё перечисленное — не разовый всплеск, а сочетание долгосрочных факторов. Каждый из них по отдельности дал бы ограниченный эффект, но вместе они формируют устойчивый тренд на удорожание.
Память — один из ключевых компонентов, и её подорожание неизбежно отражается на стоимости практически всей техники: либо через прямой рост цен, либо в скрытом виде, через упрощение технических характеристик. Пока производители отдают приоритет серверным решениям для ИИ, потребительский рынок будет страдать от ограниченных поставок по более высоким ценам.
Для потребителей это означает, что откладывать покупку нового гаджета или апгрейд компьютера нерационально: в обозримой перспективе нет причин рассчитывать на откат цен или выгодные скидки. Скорее наоборот: сегодняшние ценники с высокой вероятностью окажутся самыми приятными из тех, что мы увидим в этом году.