Новостные медиа жалуются на падение трафика с «Яндекс.Дзена» в несколько раз
Теперь платформа фокусируется на блогеров, а не на медиа.
Крупнейшие новостные медиа столкнулись с радикальным сокращением трафика от платформы «Яндекс.Дзен». Это связано с переориентацией сервиса со СМИ на блогеров.
Трафик на сайты «Комсомольской правды» и «РИА Новости» упал с 1,8 млн до 600 000, сайт «Дождя» (признан в РФ иноагентом) потерял 75% посещений, число визитов с «Дзена» на РБК снизилось вчетверо, на «Московский комсомолец» — вдвое. У Rozetked трафик с «Дзена» в ноябре упал в 13 раз по сравнению с январём.
Как отметил издатель N+1 Андрей Коняев, изначально «Дзен» привлёк медиа, чтобы повысить качество материалов на платформе, а сейчас он ориентирован на блогеров.
Представитель «Яндекса» рассказал, что площадка перестала обмениваться трафиком с медиа в апреле. Но «Дзен» заинтересован в контенте от СМИ и предлагает осваивать новые форматы, например, короткие видео, завоевавшие внимание аудитории платформы.
Обновление (16:00 МСК): добавлен комментарий пресс-службы «Яндекс.Дзена»:
Мы видим снижение трафика на внешние сайты из «Дзена» и стараемся создать для медиа выгодные условия работы на платформе.
Контент от медиа по-прежнему востребован нашими пользователями и важен для «Дзена». Сейчас мы разрабатываем новую программу лояльности для медиа — она поможет СМИ растить свою аудиторию в «Дзене», монетизировать контент и пользоваться всеми форматами, включая простые в создании посты со ссылками, а также статьи, видео и прямые трансляции. Об этой программе мы расскажем в ближайшее время, — пресс-служба «Яндекс.Дзен»
На фоне падения издатели переориентировались на развитие в поиске.