Интернет-магазин Lamoda внедрил опцию виртуальной примерки при покупке кроссовок в фирменном приложении для iOS.

Проект разработан совместно с белорусским стартапом Wannaby. Та же технология используется в приложении элитного магазина Gucci, а также фирменной утилите Wanna Kicks.

Функция ориентирована пока только на примерку кроссовок из-за высокой популярности данной категории товаров у покупателей. На выбор доступно более 100 различных моделей как для женщин, так и для мужчин.

Для активации примерки достаточно запустить специальную опцию после выбора нужной модели, а затем навести камеру на ноги. После этого виртуальные кроссовки будут «надеты».

Управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group Юлия Никитина считает данную меру эффективной при борьбе с отказами и возвратами.

Мы рассчитываем, что виртуальная примерка поможет увеличить конверсию в категории кроссовок до 8–9% и сократит отказы после примерки перед их покупкой на 10–15% — сейчас они могут составлять до 60%.

Для девайсов на ОС Android примерка в AR появится в конце сентября текущего года.

Ранее стартап Wannaby смог собрать порядка 2 млн долларов инвестиций. Данное направление считается перспективным у многих продавцов, среди которых Ralf Ringer или Wildberries. Последний стал самым быстрорастущим ритейлером в России по итогам 2018 года.