Чтобы привлечь больше внимания к мобильным играм, Google запустила инициативную программу. В «Измени игру» уже провели исследования на тему того, как женщины играют и насколько реален гендерный разрыв в играх. Google планирует провести различные программы, партнёрства и исследования на схожие темы в 2018 году.

Google Play заказала исследование о том, как женщины играют и воспринимают мобильные игры. Обследовав более 3000 человек в возрасте от 10 до 65 лет в США, выяснилось, что 49% мобильных игроков являются женщинами.

Женщины чаще, чем мужчины (от 64% до 38%) предпочитают мобильные устройства другим игровым платформам. В целом, 43% опрошенных женщин играют пять раз в неделю или более, по сравнению с 38% мужчин. В качестве целей они указывают: развлечения или снятие стресса.

Несмотря на это, в Google обнаружили, что большинство игр идентифицируются с мужским полом (через атрибутику или главного персонажа). Из-за этого, по мнению компании, создается впечатление, что женщины играют меньшую роль в играх.

Большинство (60%) женщин, играющих в мобильные игры, считают, что 30% или меньше мобильных игр сделаны для женщин.

Google утверждает, что «отсутствие в отрасли разнообразия ограничивает её способность создавать игры, которые резонируют с широкой и разнообразной аудиторией». Компания обобщила эти данные на сайте, в котором исследуются отношения между женщинами и мобильными играми в США.

В свете этого, Google запускает инициативы в трех областях. Чтобы решить, как «мужские темы и персонажи монополизируют внимание», Indie Corner Play Store будет выделять игры с сильными женскими персонажами. В 2018 году компания планирует осветить некоторых известных женщин-игроков и разнообразие игр для них.

Кроме того, программа Google Made With Code продолжит поощрять девушек к поступлению на специальности в сфере информационных технологий.