WhatsApp* впервые вернулся к росту активной аудитории в России после начала блокировок мессенджера в стране. Об этом «Ъ» рассказали в Digital Budget — исследователи изучили данные по Android-пользователям. В июле сервис впервые за 12 месяцев показал рост.
- Июль: +1,7%
- Август: +4,4%
- Сентябрь: -0,5%
В целом в период с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года количество ежемесячных пользователей WhatsApp* в России упало на 30% — с 82 млн до 57,9 млн. Наибольшее падение было в январе (13%) и феврале (10%). Однако это данные только по Android.
«Android — это только „часть картины“: пользователи iOS платежеспособнее и чаще остаются на привычном мессенджере, так что по всему рынку падение WhatsApp*, скорее всего, мягче 30%»— Игорь Демидов, гендиректор digital-агентства D-Agency, в цитате «Ъ»
За то же время аудитория Telegram в России выросла на 26% — с 91 млн до 114 млн, говорят в Digital Budget.
Рост аудитории WhatsApp* объясняется как настройкой обходных путей среди пользователей, так и удалением Max из App Store и Google Play этим летом.
«Остановка падения и небольшой рост в последние месяцы связаны с тем, что был достигнут некий предел падения»— Кирилл Танаев, директор Института современных медиа