19 октября 2026 года старший менеджер по бизнес-стратегии в Xbox Брэндон Стиррап рассказал о своём отношении к использованию ИИ в геймдеве. Руководитель признался, что в компании активно используют ИИ-инструменты в разработке.
Стиррап посетовал на то, что видеоигры — единственная, по его мнению, индустрия, которая боится эффективно использовать ИИ из-за негативного отношения со стороны аудитории.
«Игровая индустрия — единственная отрасль, которая замедляет переходный период, потому что пользователи настроены негативно. Все остальные принимают реальность. Игровая индустрия — единственная, где лидеры боятся говорить об ИИ. Пользователи хотят знать правду. Мы используем ИИ.»— Брэндон Стиррап
Затем менеджер упомянул, что если его в скором времени уволят, то причиной послужила «правда, которую скрывают от пользователей». Спустя некоторое время после публикации своих заметок Брэндон Стиррап удалил неоднозначные посты, а затем и вовсе скрыл свой аккаунт в социальной сети X. Случилось ли это из-за негативной реакции сообщества или по просьбе коллег, неизвестно.
В октябре 2026 года Xbox открыла новое подразделение Labs для рекомпиляции игр и изучения новых технологий разработки. На его создание компанию вдохновил тренд на портирование игр с ИИ.