Аналитики МТС проанализировали российский рынок наушников по итогам первого квартала 2026 года. Подробностями об исследовании с Rozetked поделились представители компании.
Продажи наушников в России выросли год к году на 28% в штуках и на 3% в денежном выражении. При этом средняя цена устройства снизилась примерно на 20% — это связано с ростом доли бюджетных моделей.
В топ самых популярных брендов в штучном выражении вошли малоизвестные китайские бренды, далее следуют Hoco и Xiaomi. В денежном выражении продолжает лидировать Apple, после которой следуют малоизвестные китайские бренды и Huawei.
«Мы видим устойчивый рост рынка наушников в штуках на фоне активного смещения спроса в сторону доступных моделей. Снижение средней цены связано прежде всего с увеличением доли unbranded-устройств. При этом модели известных брендов, особенно в среднем сегменте, продолжают удерживать денежную выручку за счет более сложных и функциональных моделей»— Алексей Помозов, коммерческий директор розничной сети МТС
Всего по итогам первого квартала в России было продано 6,8 млн TWS-наушников на сумму 14,2 млрд рублей.
| 1Q 2022 год | 1Q 2023 год | 1Q 2024 год | 1Q 2025 год | 1Q 2026 год | |
| В количественном выражении | 2,6 млн штук | 4,3 млн штук | 5,1 млн штук | 5,2 млн штук | 6,8 млн штук |
| В денежном выражении | 11,4 млрд рублей | 10,3 млрд рублей | 13,1 млрд рублей | 13,7 млрд рублей | 14,2 млрд рублей |
В продажах всех наушников доля TWS-наушников продолжает расти. С января по март 2025 года такие устройства заняли 59% продаж в количественном выражении и 61% в денежном.