Руководство Microsoft Gaming приняло решение вернуть подразделению название Xbox. Как заявила на внутреннем собрании глава подразделения Аша Шарма, использование корпоративного термина с 2022 года стало отходом от сути бренда, и теперь именно Xbox должен быть их главной айдентикой.
Также в открытом письме к сотрудникам руководители Мэтт и Аша прямо признали текущие проблемы платформы и недовольство аудитории. Теперь компания меняет курс: главной целью становится рост числа ежедневно активных игроков на всех устройствах, а не просто продажи консолей.
Изменения уже отразились на внутренней культуре — в офисах компании появились слоганы «Возвращение Xbox» и «Игровое будущее». Для реализации нового видения планируется запуск Project Helix, который должен обеспечить высокую производительность и объединить игры для ПК и консолей.
Также Xbox начнёт активнее выходить на мобильный рынок, расширять присутствие в Китае и пересматривать свою политику в отношении эксклюзивных проектов. Напомним, что в рамках этой же реструктуризации ранее была снижена стоимость подписки Game Pass Ultimate, а новые игры серии Call of Duty перестанут добавлять в сервис в день релиза.