Исследователи Counterpoint Research проанализировали состояние мобильного рынка в 1 квартале 2026 и сравнили его с аналогичным периодом 2025 года. Как и предсказывали эксперты области, кризис на рынке оперативной памяти сильно ударил по индустрии.
Больше всех пострадала Xiaomi. В этом квартале она поставила на 19% смартфонов меньше, чем в начале 2025. Counterpoint связывает это с большим количеством бюджетных линеек у производителя — даже незначительное изменение цены в них может существенно влиять на продажи. Из положительных трендов — премиальная линейка Xiaomi 17 продаётся очень хорошо в Китае.
С похожими проблемами столкнулась и Samsung. Из-за пониженного спроса на смартфоны массового сегмента, а также переноса флагманской линейки S26 поставки компании упали на 6 процентов. Впрочем, общий прогноз у Counterpoint положительный. Аналитики считают, что Samsung удачно модернизирует своё портфолио, делая упор на дорогие устройства.
На фоне неудач конкурентов очень хорошо себя чувствует Apple. Поставки смартфонов компании увеличились на 5 процентов. В результате компания впервые стала лидером мирового рынка в первом квартале года — 21% проданных устройств в мире пришёлся на iPhone. Основным драйвером роста в Counterpoint назвали высокий спрос на линейку iPhone 17 и агрессивные Trade-in программы, которые позволяют сдать старое устройство в обмен на скидку при покупке нового.
Также рост показали Nothing и Google. Поставки их устройств в этом квартале выросли на 25 и 14 процентов соответственно. Исследователи отмечают, что линейка Pixel выделяется исключительными ИИ-фичами, алгоритмами обработки фото и удобным софтом. Nothing же находится в выигрышном положении за счёт необычного дизайна устройств и нишевого позиционирования.
Counterpoint Research ожидает, что кризисное положение рынка продолжится как минимум до конца этого года. Из-за продолжающегося дефицита оперативной памяти устройств с низкой маржинальностью станет меньше, а вместо них производители будут делать акцент на продажах восстановленных девайсов.