Карл Пей, гендиректор Nothing, опубликовал в 𝕏 длинный пост с заголовком «Почему ваш следующий смартфон будет дороже». В статье Пей описывает, что, по его мнению, произойдёт на рынке смартфонов в 2026 году — на фоне непрекращающегося дефицита памяти.
Гендиректор Nothing пишет, что 2026 год станет «годом окончания „гонки характеристик“», так как производителям придётся либо повышать цены на технику на 30% и более, либо искать компромиссы по характеристикам.
«Оперативная память быстро становится одним из самых дорогих компонентов смартфонов и, возможно, основным фактором, влияющим на стоимость комплектующих, к концу года. По оценкам, стоимость модулей памяти, которые год назад стоили менее 20 долларов, к концу года может превысить 100 долларов для моделей высшего уровня»— пишет Пей
Хотя Пей признаёт, что цены на смартфоны Nothing «неизбежно» вырастут, он называет сложившуюся ситуацию «отличной возможностью» для компании, чтобы показать, что Nothing полагается не только на технические характеристики:
«[Ещё до кризиса] мы поняли, что не сможем добиться успеха только за счёт характеристик; вместо этого мы сосредоточились на улучшении пользовательского опыта, доказав, что внешний вид и ощущения от телефона имеют гораздо большее значение, чем цифры. Именно на этом мы всегда были сосредоточены»— Карл Пей
В конце 2025 года похожим отчётом делились аналитики из компании T&G: по их словам, в 2026 году производителям придётся либо экономить и уменьшать объёмы ОЗУ в технике, либо повышать цены.