Марк Гурман, авторитетный инсайдер из Bloomberg, поделился новыми подробностями о ситуации Apple с неудачным запуском Apple Intelligence и умной Siri — журналист подробно описал, что именно пошло не так с выпуском умной Siri и запуском Apple Intelligence.
«[На WWDC25] компания планирует сосредоточиться на обновлении существующих возможностей Apple Intelligence и добавлении некоторых новых. Значительные обновления Siri, включая те, которые Apple обещала почти год назад, вряд ли будут широко обсуждаться [на WWDC и в ближайшие месяцы]»— пишет Гурман
Что пошло не так с Apple Intelligence:
- Крейг Федериги, руководитель отдела ПО в Apple, «не хотел делать крупные инвестиции в ИИ», однако компания всё-таки пошла на этот шаг после того, как один из директоров сказал «вы действительно не узнаете, что [ИИ] за продукт, пока не сделаете инвестиции» — Apple начала работу над Apple Intelligence без чёткого плана и понимания конечного результата.
- Apple поздно начала работать над ИИ. Как сообщает один из руководителей Apple, компания даже не думала о чём-то вроде Apple Intelligence до 2022 года, пока ChatGPT не начал набирать популярность.
- «Прикрутить» ИИ к старой Siri, что стало бы самым быстрым способом для Apple догнать конкурентов, не вышло.
- Маркетинговая кампания оказалась провальной — маркетологи Apple «перегнули палку» и пообещали то, что ещё не работает.
- Джон Джаннандреа, руководитель Apple AI, долгое время считал, что пользователям не нужны чат-боты с ИИ — он так и не смог «взяться за дело».
«Источники Apple говорят, что компания, несмотря на свои надежды на LLM Siri, также готовится отделить бренд Apple Intelligence от Siri в своём маркетинге. Это молчаливое признание того, что плохая репутация голосового помощника не помогает»— Марк Гурман
Помимо этого, Гурман пишет, что Apple хочет перестать рекламировать новые функции более чем за несколько месяцев до их запуска.
Таким образом, работа над умной LLM Siri и Apple Intelligence продолжается, но, скорее всего, на WWDC25 компания сосредоточится на других обновлениях — например, на масштабном редизайне iOS и macOS.
WWDC25 пройдёт 9 июня.