Forbes пишет, что российские власти обсуждают введение сбора для распространителей рекламы в интернете и операторов рекламных систем. Это касается, в том числе сайтов и блогеров.
Отчисления могут составить 2-5% от их ежеквартальных рекламных доходов. Конкретная цифра пока не определена. Собеседники Forbes говорят, что решение о том, что такой сбор будет введён, уже принято, но пока обсуждаются детали. По данным источников, новый сбор могут ввести с апреля 2025 года.
Деньги, собранные с распространителей интернет-рекламы, должны направить на реализацию нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Стоимость его реализации оценивается в 2,3 трлн рублей.
Участники рынка, опрошенные Forbes, сходятся во мнении, что дополнительные сборы неизбежно отразятся на всей индустрии. Ожидается, что реклама для рекламодателей подорожает, а вместе с ней и рекламируемая продукция и услуги.
Кроме того, собеседники Forbes высказали мнение, что введение сбора станет «очевидной дискриминацией», поскольку речь идёт только об интернет-рекламе, и это не затрагивает другие форматы. Против введения дополнительного сбора высказались и в «Яндексе», сообщили Forbes в пресс-службе компании.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос до рекордных 807 млрд рублей.