Театральные компании «Московский Бродвей» и «Фэнси Шоу» разместили афиши пьесы «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ ТАК» на улицах Москвы. Их особенность заключается в использовании дополненной реальности.

При направлении камеры iPhone или iPad на QR-код, размещённый на афише, появится предложение установить приложение. Перед пользователем появится виртуальная театральная сцена, на которой выступит один из главных героев пьесы. В финале AR-сюжета зрителей «ждут приятные сюрпризы».

Приложение «Шоу пошло не так», которое можно скачать самостоятельно в App Store, использует технологию Apple ARKit. С ней работают iPhone SE, iPhone 6S и новее, iPad (2017) и новее, а также iPad Pro.