Исследование: как меняется аудитория блогеров в Telegram и «ВКонтакте» осенью 2023 года
«ВКонтакте» в среднем лучше удерживает аудиторию блогеров, в особенности — в развлекательном сегменте.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) провела исследование миграции российских блогеров во «ВКонтакте» и Telegram осенью 2023 года. Результаты опубликованы на сайте АБА.
Выяснилось, что странички авторов в российской социальной сети заметно лучше удерживают аудиторию, чем в мессенджере братьев Дуровых.
Методология. В выборку исследования вошли 15 популярных авторов, которые начали активно вести страницы во «ВКонтакте» и Telegram после блокировки в России Instagram* и Facebook*. Данные получены с помощью инструментов соцсетей и сервисов LiveDune и TGStat.
Сравнивалось количество подписчиков по итогам января и сентября 2023 года.
Что происходит в Telegram. За прошедшие полгода у 10 из 15 блогеров зафиксировано сокращение аудитории в Telegram, подсчитали в АБА. Больше всего подписчиков потеряли знаменитости, для которых ключевой площадкой был Instagram* или остаётся YouTube, то есть сосредоточенные на визуальном контенте. Рост показали журналисты и авторы в общественно-политической среде.
Что происходит во «ВКонтакте». У российской соцсети ситуация более благоприятная — лишь у 5 из 15 блогеров сократилось количество подписчиков.
Особой рост случился у авторов в развлекательном сегменте. Это может быть связано с тем, что «ВКонтакте» по своей функциональности — особенно связанной с публикацией фото и видео — больше напоминает запрещённые соцсети, чем Telegram, полагают в АБА.
«Главное направление работы VK с блогерами — их привлечение на платформы компании с помощью инвестиций. Благодаря эксклюзивным контрактам блогеры и лидеры мнений пришли на площадки VK и привели за собой аудиторию. В соцсети есть партнерская программа, которая помогает начинающим блогерам, но основным доходом для них остаются прямые интеграции от внешних спонсоров», — Ассоциация блогеров и агентств
В декабре 2022 года VK купил контрольный пакет в продакшене Medium Quality («Что было дальше?», Big Russian Boss, «Внутри Лапенко»), а в марте 2023-го — в студии инфлюенс-маркетинга Didenok Team.
*Деятельность компании Meta Inc. и её продуктов Instagram и Facebook признана в России экстремистской и запрещена