Mediascope: аудитория Instagram* в России сократилась за два года в 2,5 раза
Только за последний год число пользователей запрещённой соцсети сократилось почти на четверть.
Аудитория Instagram* в России по итогам октября 2023 года составила 25,1 млн человек — почти на четверть меньше, чем в октябре 2022 и в 2,5 раза меньше, чем в октябре 2021 года. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope.
У Facebook* такой динамики за последний год нет. В октябре 2022 года аудитория социальной сети сократилась в 2,3 раза (с 41,3 млн до 18 млн человек), и с тех пор этот показатель почти не изменился.
Бенефициарами блокировки Instagram* и Facebook* стали:
- Telegram (+15% к октябрю 2022 и +62% к октябрю 2023);
- «ВКонтакте» (+12% к октябрю 2022 и +17% к октябрю 2023);
- TikTok (+11% к октябрю 2022 и +17% к октябрю 2023);
- «Одноклассники» (+7 к октябрю 2022 и +8% к октябрю 2023).
Заметно нарастить охваты за октябрь 2022 – октябрь 2023 удалось только Telegram, остальные соцсети прибавили за последний год менее 10%.
Опрошенные РБК эксперты считают, что «ВКонтакте» уже переманил основную аудиторию, поэтому сейчас рост показателей прекратился. «ВКонтакте» остаётся лидером среди соцсетей в России по месячным охватам, хотя разрыв с Telegram стремительно сокращается.
*Деятельность компании Meta Inc. и её продуктов Instagram и Facebook признана в России экстремистской и запрещена