МТС заключила партнёрское соглашение с Telegram, которое позволяет оператору таргетировать рекламу на конкретного человека по номеру телефона.

Платформа Telegram Ads предлагает таргетировать рекламу по интересам или геолокации пользователей, а также показывать объявления только в конкретных каналах. В МТС предложили добавить новый способ выбора целевой аудитории — по номеру телефона.

На первом этапе таргетинг работает на номера абонентов МТС, но до конца года появится поддержка номеров других российских операторов.

«Рекламодатель при наличии номера телефона и согласия на рассылку рекламы сможет настроить таргетинг по интересам, в том числе на основе данных своих внутренних систем (например, сообщить своим клиентам в Telegram о скидке на любимые товары, брошенной корзине и т.п.), а также обогатить их данными операторов фискальных данных и других внешних источников», — МТС

Кроме того, рекламные кампании через платформу «МТС Маркетолог» не ограничены минимальным порогом бюджета. Telegram Ads принимает заявки на кампании от 2 млн евро (1 млн Telegram удержит в качестве депозита — его вернут при тратах на рекламу от 10 млн евро в год). Позже появились предложения сторонних сервисов с минимальным бюджетом в 1500 евро.

Опрошенные изданием Forbes эксперты считают, что новый инструментарий позволит Telegram стать значимой рекламной площадкой на рынке. МТС оценивает российский рынок рекламы в Telegram на менее чем в 15 млрд рублей; по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2021 году он составил 20 млрд рублей.

Обновление (19.10): представитель Telegram Ричард Берти опроверг изданию «Код Дурова» заключение партнёрского соглашения с МТС. Мессенджер «никогда не передаёт рекламодателям доступ к данным, на основании которых показываются те или иные объявления на платформе», добавил Берти.

Представитель Telegram сослался на следующую выдержку из политики конфиденциальности мессенджера:

«Рекламодатель может передать нам обезличенный список зашифрованных идентификаторов, основанных на номерах телефонов (но не содержащих сами номера телефонов), чтобы определить круг пользователей, которым будут показываться те или иные объявления в крупных каналах. Это не позволяет никаким третьим лицам, включая рекламодателей, узнать Ваш номер телефона или идентификатор в Telegram»

Речь идёт о хэшированных по алгоритму SHA256 номерах телефонов. В таком виде мессенджер не видит сами номера, но может определить, что такой абонент зарегистрирован в системе.

На платформе «МТС Маркетолог» действительно появилась функциональность для рекламных кампаний через Telegram. Сервис предлагает воспользоваться таргетами от мессенджера (по интересам или по каналам) или из собственной базы (по демографии, географии, интересам)