Компания BMW решила отказаться от спорной услуги — функции подогрева сидений по подписке. Такая опция была анонсирована в 2020 году. Пользователи платили за активацию подогрева в уже купленных автомобилях.

Подогрев сидений можно было оформить за 18 долларов в месяц. На год подписка стоила 180 долларов, на три года — 300 долларов. За неограниченный доступ нужно было отдавать 425 долларов. 

В беседе с Autocar член совета директоров BMW по продажам и маркетингу Питер Нота сказал, что компания больше не будет предлагать подписку для активации установленного в авто оборудования. Популярность подписки на подогрев сидений среди клиентов была невысокой, добавил Питер.

«В настоящее время мы сосредоточились на программных и сервисных продуктах, таких как помощь при вождении и парковке, которые можно активировать позже, после покупки автомобиля», — Питер Нота. 

Своя подписка есть и у компании Mercedes-Benz, но она более полезна — позволяет увеличить мощность силовых установок некоторых электрокаров.