Социальная сеть «ВКонтакте» провела Content Day и представила несколько нововведений.

Много внимания уделяется сообществам, или, как их называют, пабликам. Они стали эффективным инструментом для монетизации контента. За восемь месяцев 2022 года авторы смогли заработать три миллиарда рублей, а новые возможности VK помогут развивать сообщества.

Новый дизайн сообществ

Одно из нововведений — новый дизайн самих пабликов. По словам «ВКонтакте», они стали цифровыми хабами для творчества, обсуждений и обменом контента. Каждый автор может персонализировать внешний вид страницы: музыкант предпочтёт разместить на самом видном месте свои треки, а художник — свои работы. Это получило название «витрина контента».

В верхней части сообщества расположен инфораздел, с помощью которого можно в один клик получить доступ к другому нужному разделу. Оттуда же можно узнать больше информации о паблике.

ML-рекомендации

Рекомендации эволюционировали: теперь для этого используется машинное обучение (ML, Machine Learning). Об этом рассказал СТО «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Клипов» Александр Тоболь:

Принимая во внимание тренд на высокую скорость потребления информации, наша технологическая команда готовит новую концепцию рекомендаций — она включает в себя ML-адаптацию контента с учётом „клипового мышления“

Нейросети уже сейчас генерируют разные обложки для разных пользователей к одному и тому же видеоролику, в зависимости от интересов и паттернов поведения зрителей. В дальнейшем машинное обучение поможет вовлечь зрителей в длинный контент за счёт коротких форматов — например, знакомить пользователей с большим роликом посредством короткого тизера. Это же будет работать с лонгридами — короткие выжимки сгенерируются автоматически.

Кабинет автора

Для авторов контента появились свои кабинеты — новый инструмент расширенной аналитики. На данный момент функция находится на этапе бета-тестирования, но в сообществе «VK Видео» можно подать заявку на вступление.

Кабинет автора поможет глубже изучать потребности своей аудитории, а также анализировать реакцию зрителей на видео. Будет доступна информация об уникальных зрителях, длительности просмотра, удержании, вовлечённости и других показателях.

Монетизация

Доход в партнёрской программе VK за год вырос на 78%, в VK Donut — на 214%, на маркет-платформе — на 55%. За год с момента запуска к монетизации подключилось более 12 тысяч сообществ.

В рамках VK Donut теперь можно не только подписаться на паблик, но и отправить разовый донат, чтобы поблагодарить авторов за контент или поддержать проект без подписки. Партнёрская программа будет обновлена: чем чаще авторы будут выкладывать истории и клипы, тем больше они смогут заработать. По результатам тестирования, средний заработок в августе вырос на 9%. 

Новые возможности в «Историях» и «VK Клипах»

«Истории» и «VK Клипы» тоже получили обновления: в «Историях» появится раздел с персональной подборкой для каждого пользователя и возможность прикреплять внешние ссылки. Настройка приватности для каждой отдельной истории станет возможным.

«VK Клипы» же запустили мобильные прямые трансляции, улучшенный редактор вертикальных роликов и возможность публиковать клипы в веб-версии «ВКонтакте». Кроме того, профессиональные авторы смогут загружать видео в разрешении Full HD при 60 FPS.