Онлайн-кинотеатр Ivi планирует запустить мобильную подписку по сниженной цене — 99 рублей в месяц вместо текущих 399 рублей для всех типов устройств. Об этом узнали «Ведомости» от двух собеседников, близких к сервису.

Подписка с доступом только со смартфона — это один из пунктов новая стратегии компании, которая предусматривает ставку на увеличение мобильной аудитории. Предполагается, что предложение заинтересует молодую аудиторию, которая привыкла смотреть видео вне дома, а также пользователей бесплатной версии Ivi с рекламой.

Похожего тарифа нет у других российских онлайн-кинотеатров. Но Netflix экспериментировал с мобильной подпиской в Малайзии и Индии: она стоила вдвое дешевле самого доступного плана для всех устройств. В текущем виде подписка на Netflix для смартфонов в Индии дешевле базовой на 25%.

Ivi — второй по популярности онлайн-кинотеатр в России: по данным «ТMT Консалтинг», его доля по итогам первого полугодия 2022 года достигла 22%, у «Кинопоиска» — 24%. Мобильная аудитория Ivi составляла 50% от общей, на Smart TV приходилось 20%, на веб — 30%.