Исследование: 8-10% рекламы в стримингах воспроизводится на выключенных телевизорах
Дело в телеприставках: телевизор не всегда отправляет им сигнал об отключении.
Как показало исследование рекламной компанией GroupM и аналитическим агентством iSpot, около 8-10% всей рекламы в потоковых сервисах отображается при выключенном телевизоре.
Такое поведение наблюдается, если стриминговый сервис воспроизводится на телевизоре через TV-приставку или аналогичное промежуточное устройство. Телевизоры не всегда передают сигнал о выключении по HDMI, поэтому приставка продолжает воспроизведение контента (в том числе рекламы).
Экран и звук при этом выключены. При повторном запуске зритель может заметить, что индикатор прогресса просмотра видео ушёл далеко вперёд той точки, на которой телевизор был выключен.
Специалисты GroupM отметили, что проблема почти не встречается на телевизорах со Smart TV, так как в этом случае телевизор и потоковое устройство представляют собой одно целое.
По оценкам Insider Intelligence, в этом году рынок потоковой рекламы через телевизоры в США составит 18,9 млрд долларов. Получается, что рекламодатели заплатят 1,5-1,9 млрд долларов за объявления, которые никто не увидит.