Аналитики: российский рынок онлайн-видеосервисов впервые в истории покажет падение
Ожидаемое снижение выручки по итогам 2022 года — 46,3%.
Аналитическая компания J’son & Partners Consulting представила отчёт о легальных видеоплатформах в России. При негативном прогнозе снижение выручки рынка по итогам 2022 года составит 46,3%, до 53,2 млрд рублей.
«Относительно позитивный» прогноз предполагает снижение доходов в 2022 году на 18%.
Это первое снижение доходов видеосервисов за всю историю их существования. В 2021 году стриминги заработали в России рекордные 98,9 млрд рублей (+59,8% к 2020 году). Достичь прежних результатов при негативном сценарии не удастся даже к 2026 году, полагают аналитики.
Доходы стримингов снизятся из-за ухода крупных рекламодателей: телевизионная рекламная выручка может упасть на 30-40%. А отказ от российского рынка мировых студий лишает видеосервисы громких премьер, которые мотивировали пользователей продлевать подписку.
По данным J’son & Partners, на декабрь 2021 года «Кинопоиск» занимает 18% рынка по числу пользовательских подписок, 17,8% у Ivi, 15,1% — у Okko.
Собеседники издания «Коммерсантъ» мыслят более оптимистично. Аналитики Telecom Daily ожидают падения рынка на 20% в 2022 году, представители видеосервиса Start предполагают, что ситуация выровняется к концу года. Игроки рынка сходятся во мнении, что ситуация даст импульс к производству оригинального контента.