Исследование GfK: «Кинопоиск» остаётся лидером на рынке онлайн-кинотеатров в России

GfK опубликовала новое исследование рынка онлайн-кинотеатров в России. Данные приведены за первый квартал 2022 года. Вот основные моменты из исследования:

• В первом квартале 2022 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 46% жителей российских городов (в четвёртом квартале 2021 года этот показатель составлял 44%). 30% платили за подписку (в конце 2021 года было 28%);
• Лидером среди онлайн-кинотеатров как по общему количеству подписчиков (включая пользователей с бесплатной и оформленной на пробный период подпиской), так и по количеству платящих подписчиков по-прежнему остаётся «Кинопоиск». В первом квартале 2022 года сервисом пользовались по подписке 15,1% жителей российских городов, 10% горожан — являются пользователями платной подписки;
• Второе место занимает ivi — его используют 12% жителей российских городов, 6,7% — пользователи платной подписки. Замыкает тройку Okko с показателями 7,9% и 4,2% соответственно;
• Также в пятёрку лидеров вошли Wink (7,4% и 5,2%) и Netflix (4,5% и 3,2%), который приостановил свою деятельность в РФ;
• Самый узнаваемый онлайн-кинотеатр в России — «Кинопоиск». Его знают 76% опрошенных. Сервис впервые обогнал конкурентов по уровню знания. По этому показателю в тройке лидеров также оказались ivi (74%) и Okko (73%);
• В первом квартале 2022 года заметно увеличился уровень знания и у онлайн-кинотеатра Wink (52%), он идёт сразу за Netflix (56%).
  
• По уровню спонтанного знания на первом и втором месте ivi (51%) и Okko (34%), а «Кинопоиск» оказался лишь на третьей строчке с 32%.

В GfK уточнили, что в онлайн-опросе приняли участие 7505 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 000 человек. Опрос проводился в период с 17 января по 24 марта 2022 года.