Российский маркетплейс Ozon готовит к запуску собственный сервис коротких видеороликов. Его релиз ожидается до конца мая. Об этом изданию Runet News сообщили несколько источников близких к компании.

Никаких подробностей о сервисе пока нет. Однако эксперты уже высказали своё мнение относительно его перспектив. Исполнительный директор блогерского агентства Invite, основатель и владелец паблика MDK и MDK Creative Agency Роберто Панчвидзе считает, что конкурентоспособность Ozon на этом рынке будет зависеть от технологичности его продукта и от рекомендательной ленты.

TikTok — самый технически продвинутый сервис и во многом вышел в топ приложений именно за счёт хороших алгоритмов рекомендаций. Конкурировать с TikTok сервис Ozon точно не сможет на первых этапах, но с клипами ВК и Yappy, скорее всего, в ближайшей перспективе возможно, — Панчвидзе.

Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын считает, что «превзойти TikTok сложно. Благодаря своему масштабу, TikTok не только популярен, но ещё и экономически более эффективен, чем конкуренты. Для компаний вроде Ozon контент будет вторичен, потому что первичен — маркетплейс», — объяснил свою позицию Делицын. 

По мнению аналитика, новый сервис Ozon вряд ли может рассчитывать больше, чем на 2-3% от общего объёма просмотров, но даже для этого придётся постараться и привлечь именитых видеоблогеров. Возможно, конкурент TikTok от Ozon останется экспериментом.

Напомним, 6 марта 2022 года TikTok заявил о приостановке работы в России: загрузка нового контента для российских пользователей была ограничена, как и доступ к прямым трансляциям.