Mail.Ru Group запускает сервис рассылок Notify. Платформа создана для интернет-магазинов, банков и других компаний, которые рассылают пользователям уведомления через SMS. Mail.Ru же предлагает отправлять их во «ВКонтакте» или «Одноклассники», но только по явному разрешению пользователя.

Каждое уведомление обойдётся в 0,271 рублей для отправляющей организации, для пользователей услуга бесплатна. Это значительно дешевле, чем традиционные SMS или рассылка через Viber — цена сообщения в последнем составляет 68 копеек. Отправитель не получит информации о пользователе, ему будет доступен лишь статус отправки уведомления. В сообщении он может использовать фото и видео. Рассылки проходят премодерацию для предотвращения спама.

По мнению игроков рынка, Notify не сможет заменить SMS из-за меньшей надёжности: пользователь может находиться вне доступа к интернету или вовремя не заметить уведомление. Кроме того, человека сложно точно идентифицировать в социальной сети, что может быть критично для банков.