Финансовый директор Meta Дэйв Венер во время обсуждения отчёта о прибылях и убытках корпорации рассказал, что функция App Tracking Transparency от Apple — «встречный ветер» для рекламного бизнеса.

Мы считаем, что влияние ограничений iOS станет сдерживающим фактором для роста нашего бизнеса в 2022 году. Речь о порядка 10 млрд долларов, — Дэйв Венер, финдиректор Meta

App Tracking Transparency (ATT) ограничивает возможности отслеживания действий пользователя. Если владелец смартфона запретит трекинг, идентификатор IDFA обнулится. Это не позволит распознать устройство — не получится таргетировать рекламу и использовать аналитические инструменты.

Функция ATT появилась в iOS 14.5. После Facebook и Instagram добавили в приложения окно, которое рекомендует включить отслеживание — «это поможет оставить соцсеть бесплатной».

Ранее Meta опубликовала финансовый отчёт за 2022 год. Корпорация заработала за год 117,9 млрд долларов, чистая прибыль достигла 39,4 млрд долларов. Также в документе сказано, что число ежедневных посетителей Facebook снизилось — впервые за всю 18-летнюю историю социальной сети.