Apple разрешила распространять приложения по прямой ссылке. Это пригодится компаниям
Такое приложение будет доступно в App Store, но без прямого указания найти его не получится.

Apple позволила распространять приложения через App Store вне его каталога. Пользователь сможет установить программу только по прямой ссылке.
Разработчики приложений, которые не подходят для публичного распространения, могут отправить запрос на исключение программы из общего каталога App Store. Она перестанет фигурировать в подборках, рекомендациях, результатах поиска и других разделах магазина.
По словам Apple, функция пригодится бизнесу — например, чтобы распространять внутреннее приложение для сотрудников.
Исключить из листинга App Store можно как уже существующее, так и новое приложение, но в любом случае оно должно быть готово к окончательному распространению — заменить Testflight таким образом не выйдет. Опция доступна во всех странах присутствия магазина.