«Сбер» стал самым сильным брендом Европы по версии Brand Finance

«Сбер» занял первое место в рейтинге самых сильных брендов Европы по версии британской консалтинговой компании Brand Finance. «Сбер» сместил с первой позиции Ferrari. 

«Индекс силы бренда» российской компании составил 92,3 из 100. Brand Strength Index (BSI) рассчитывается на основе объёма инвестиций, доли акционеров и показателей эффективности бизнеса. Сила бренда «Сбера» в этом году увеличилась ещё на +0,3, в то время как у итальянской автомобильной марки упала на -3,0. Самым сильным мировым брендом является китайский WeChat (BSI — 93,3).

Самыми дорогими брендами в мире в этом году стали Apple, Amazon и Google. Кстати, Apple занимает первое место уже второй год подряд. В начале 2021 года стоимость бренда составляла 263,4 млрд долларов, а в этом году — 355,1 млрд долларов. Это самая высокая стоимость бренда, когда-либо зафиксированная в рейтинге Brand Finance Global 500. Напомним, в начале января Apple стала первой компанией в истории, чья капитализация превысила 3 трлн долларов. 

В целом, бренды из США и Китая продолжают доминировать в Brand Finance Global 500. Более двух третей общей стоимости брендов в рейтинге приходится на эти две страны: на США приходится 49% (3,9 трлн долларов), а на Китай — 19% (1,6 трлн долларов).

Топ-10 самых дорогих брендов в мире:

• Apple — 355,1 млрд долларов
• Amazon — 350,3 млрд долларов 
• Google — 263,4 млрд долларов 
• Microsoft — 184,2 млрд долларов
• Walmart — 119,9 млрд долларов
• Samsung Group — 107,3 млрд долларов 
• Facebook — 101,2 млрд долларов 
• ICBC — 75,1 млрд долларов 
• Huawei 71,2 млрд — долларов 
• Verizon — 69,6 млрд долларов

Самым быстрорастущим брендом по версии Brand Finance стал TikTok: его стоимость выросла на 215% — с 18,5 млрд в 2021 году до 59 млрд долларов. На втором и третьем месте в списке быстрорастущих брендов оказались Snapchat (рост на 184%, до 6,6 млрд) и Kakao (рост на 161%, до 4,7 млрд). 

Другие компании из сферы медиа, чьи бренды показали рост стоимости:

• Disney — стоимость бренда выросла на 11%, до 57,0 млрд долларов
• Netflix — стоимость бренда выросла на 18%, до 29,4 млрд долларов
• YouTube — стоимость бренда выросла на 38%, до 23,9 млрд долларов
• Spotify — стоимость бренда выросла на 13%, до 6,3 млрд долларов 

Самым быстрорастущим сектором второй год подряд становится фармацевтический. Число таких брендов в топ-500 самых дорогих увеличилось в два раза — с четырёх до восьми, а их суммарная стоимость выросла до 52 млрд долларов. Самый дорогостоящий из них — Johnson & Johnson. Стоимость бренда увеличилась на 24% — до 13,4 млрд долларов.

В рейтинге 250 руководителей компаний (на основе Brand Guardianship Index — «индекса защиты бренда») первое место занял гендиректор Microsoft Сатья Наделла. Тим Кук расположился на второй строчке рейтинга.