Исследование GfK: «Кинопоиск» стал лидером рынка онлайн-кинотеатров в России

Международная исследовательская компания GfK опубликовала исследование по онлайн-кинотеатрам в России за четвёртый квартал 2021 года. Вот главные моменты:

• В конце четвёртого квартала подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 44% жителей российских городов (против 36% в первом квартале 2021 года), а 28% платили за подписку (в начале 2021 года аналогичный показатель составлял 17%);
• На «Кинопоиск» и ivi в четвёртом квартале были подписаны 14,4% и 11,2% российских пользователей соответственно;
• Общее число людей с подпиской «Кинопоиска» выросло в течение года с 8,8% в первом квартале до 14,4% в четвёртом, а число платящих за подписку — с 4,8% до 9,3%. Это позволило «Кинопоиску» обойти ivi по обоим показателям и стать лидером рынка онлайн-кинотеатров в России;
• Количество платящих подписчиков у ivi в четвёртом квартале 2021 года составило 6,0%;
  
• За последние 12 месяцев ivi пользовались 35% горожан в возрасте 16-55 лет, а «Кинопоиском» — 34%;
• По итогам года рост уровня пользования также показали Okko (21% в четвёртом квартале по сравнению с 19% в первом), Netflix (17% против 14%), Wink (12% против 9%) и Kion (6% с момента запуска сервиса в апреле 2021 года);
• По уровню знания в тройку лидеров вместе с ivi (73%) и «Кинопоиском» (73%) вошёл Okko (71%), при этом у Okko данный показатель вырос с 66% в первом квартале до 71% в четвёртом;
• Лидером по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис в 2021 году стал Netflix. Его NPS (индекс потребительской лояльности) к четвёртому кварталу достиг 47 пунктов. Второе место занимает «Кинопоиск» (NPS — 36). Следом идут Start (NPS — 31) и ivi (NPS — 30).

В онлайн-опросе GfK приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 000 человек.