Mediascope: маркетплейсы опередили поисковики по числу некоторых запросов
Россияне чаще обращаются напрямую в онлайн-магазины, а не идут в классический поиск.
По данным аналитики Mediascope, в ряде категорий российские маркетплейсы опередили поисковые системы по числу запросов.
Так, в категории «Кофе» 44% поисковых запросов приходятся на интернет-магазины, 32% — на классические поисковики, в категории «Подгузники» — 50% против 16%. Большинство товаров повседневного спроса в 40-50% случаев ищут в маркетплейсах, до трети — в поисковиках, остальное приходится на специализированные интернет-магазины и площадки с объявлениями.
В «Яндексе» отметили, что в 2021 году люди на 50% чаще стали искать название товара с упоминанием конкретной продающей площадки. 58% покупателей сравнивают предложения минимум в двух маркетплейсах.
Представители маркетплейсов считают, что товары чаще ищут через мобильные приложения; в исследовании Mediascope в основном учитывались запросы через браузеры.