Исследование: объём российского рынка рекламы в Telegram почти удвоится в 2021 году
В прошлом году он достиг 12,8 млрд рублей, за первые девять месяцев текущего года составил 14,3 млрд рублей.
Исследование аналитиков и биржи рекламы Telega.in гласит, что рынок рекламы в русскоязычных каналах Telegram в 2021 году может превысить 20 млрд рублей. В прошлом году он достиг 12,8 млрд рублей.
В январе-сентябре 2021 года в русскоязычных Telegram-каналах было куплено рекламы на почти 14,3 млрд рублей. Среди факторов, обеспечивших рост рынка — увеличение аудитории мессенджера. В конце сентября Павел Дуров заявил, что в России платформой пользуются 50 млн человек.
По количеству заказов рекламы в лидерах на бирже Telega.in оказались каналы без чёткой тематики (9,2%), про кино (8,56%), о юморе и мемах (5,97%). По обороту впереди другие тематики — инвестиции (12,44%), бизнес и стартапы (9,64%), маркетинг и PR (6,16%).
В анализе использовались данные по общему количеству размещенных в Telegram-каналах рекламных постов стоимость за 1000 просмотров таких сообщений (CPM).
26 октября Павел Дуров объявил о запуске официальной рекламной платформы Telegram. До этого рекламодатели и каналы могли лишь связываться напрямую или обращаться к помощи сторонних бирж.