Маркетплейс «Яндекс.Маркет» будет выпускать продукцию под своей торговой маркой (СТМ) «Кстати, на Маркете», пишет «Ъ». 

Это позволит «Яндексу» не только увеличить лояльность со стороны потребителя, но и получить значительную прибыль, поскольку такая продукция высокомаржинальна, отмечают опрошенные «Ъ» эксперты. На первом этапе компания ограничится выпуском продуктов питания: печенье, конфеты, зефир и орехи. Потом «Маркет» под своим брендом начнёт выпускать электронику. 

У «Яндекса» уже есть свой бренд на рынке продуктов — «Из Лавки». Однако он доступен только клиентам сервиса экспресс-доставки продуктов «Яндекс.Лавка». Продукция «Кстати, на Маркете» будет доступна по всей стране, а не только в городах присутствия «Лавки».

Эксперты отмечают, что в перспективе созданием собственных торговых марок могут заняться все маркетплейсы. Например, в июне продукцию под своим брендом представил Ozon. В компании отметили, что «наличие собственной торговой марки помогает им повысить лояльность клиентов и увеличить частоту заказов». При этом в Wildberries в этом направлении якобы двигаться не намерены: «от СТМ мы отказались ещё несколько лет назад», — сказали в компании.

Выпуск «Яндекс.Маркетом» фирменной продукции может вызвать возмущение у партнёров-конкурентов, так как «Яндекс» сможет бесплатно продвигать свою продукцию на площадке. Но на маркетплейсах традиционно есть и продажи от самой площадки, так что продавцы, особенно крупные бренды, уже привыкли к подобной конкуренции, отмечают эксперты.