GfK: IVI больше не лидер на российском рынке онлайн-кинотеатров

Исследовательская компания GfK составила рейтинг лидеров на российском рынке онлайн-кинотеатров за второй квартал 2021 года. На первой позиции оказался «КиноПоиск HD», а Netflix лидирует по индексу потребительской лояльности.

Самое интересное из отчёта:

• «КиноПоиск HD» занял первое место по количеству подписчиков среди онлайн-кинотеатров во втором квартале 2021 года. Его используют 11% россиян, а платящей аудитории — 6,5%.
• IVI больше не лидер — сервис опустился на вторую строчку. Им пользуются 10,7% россиян. Платящих подписчиков из них 5,5%.
• Замыкает тройку лидеров по общему количеству подписчиков Okko (6% — совокупное количество подписчиков, 3% — платящие). 
  
• Netflix стал лидером по индексу потребительской лояльности. По итогам второго квартала 2021 года индекс потребительской лояльности (NPS) оказался равен 44 пунктам. Кроме Netflix в тройку также вошли «КиноПоиск HD» (31 NPS) и Premier (28 NPS).
• Всего подпиской на онлайн-кинотеатры во втором квартале пользовались 38% жителей российских городов в возрасте 16-55 лет, из них 23% — платящие подписчики.
  
• Наибольший рост по числу платящих подписчиков во втором квартале 2021 года показали «КиноПоиск HD» (с 4,8% до 6,5%) и Wink (с 1,6% до 3,5%). Megogo оказался единственным сервисом, у которого снизилось количество платных подписчиков (с 1,4% в первом квартале 2021 года до 1,3% во втором).
• По уровню пользования лидеры выглядят так: IVI (37%), «КиноПоиск HD» (34%). 
• Лидеры по уровню знания сервиса: IVI (74%), «КиноПоиск HD» (73%), Okko (69%), Netflix (54%) и Megogo (52%).

В онлайн-опросе GfK приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в российских городах, включая малые с населением до 100 000 человек. При подсчёте данных учитывалось общее количество людей, пользующихся подпиской (включая бесплатную или пробный период), а также число платящих подписчиков.