Руководитель Instagram Адам Моссери опубликовал ролик в своих соцсетях, в котором рассказал, что компания стремится сосредоточиться на развлечениях и видео, обратив внимание на успех таких конкурентов, как TikTok и YouTube.

Instagram будет показывать пользователям рекомендации по темам, за которыми они не следят, и делать видео более захватывающими, предлагая полноэкранный режим — так социальная сеть хочет привлечь пользователей к такому контенту.

Сообщение, которое посылает Instagram, понятно: сервис больше не хочет, чтобы его воспринимали как «квадратное приложение для обмена фотографиями», как выражается Моссери, а скорее как развлекательное приложение, управляемое алгоритмами и видео. Однако на данный момент неясно, как Instagram планирует это сделать — и будет ли он внедрять функции, популяризированные такими приложениями, как TikTok, или просто интегрировать фишки с помощью возможностей материнской Facebook.

В конце июня в России заработала функция Instagram Reels — раздел с короткими зацикленными роликами, работающий по механизмам TikTok.