Google приняла решение отложить блокировку сторонних файлов cookie в Chrome. Компания планировала сделать это до начала 2022 года, однако процесс замедлился из-за необходимости в сотрудничестве с регуляторами.

В Google надеются, что в конце 2022 года рекламодатели начнут переходить к использованию новых инструментов, которые компания к этому моменту разработает. В результате отказ от cookie-файлов должен начаться в середине 2023 года.

На поэтапный отказ планируют потратить три месяца. В январе 2021 года в Google заявили, что заменяющая cookie технология FLoC является эффективной, ибо в сравнении с рекламой на основе файлов cookie, FLoC обеспечивает не менее 95% конверсий.

Тем не менее, уже в апреле разработчики начали отказываться от этой технологии, ибо FLoC может лишь навредить конфиденциальности пользователей. В июне в Amazon и вовсе решили заблокировать её из-за возможного сбора данных о просмотрах и покупках пользователей.

На этой неделе в Евросоюзе заявили, что изучат планы Google в рамках расследования утверждений о злоупотреблении на рынке интернет-рекламы. Жалобы на то, что отказ от файлов cookie в Chrome даст рекламное преимущество собственным сервисам Google, проверяет также Управление по конкуренции и рынкам Великобритании.