В России совсем скоро может появиться единая система измерения аудитории Рунета

В нижнюю палату парламента внесён законопроект о проведении обязательных измерений аудитории в интернете. Автор закона — депутат Госдумы Антон Горелкин. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на текст поправок в законы «О СМИ» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

В законопроекте сказано, что владельцы информационных ресурсов, аудитория которых подлежит исследованию, должны обеспечить уполномоченной организации возможность проведения исследований. Это касается аудитории телеканалов в интернете, сетевых изданий, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов и иных информационных ресурсов в сети. 

Исследование будет проводиться «путём установки используемой уполномоченной организацией программы для электронных вычислительных машин, и (или) путём предоставления уполномоченной организации данных, необходимых для проведения исследований.

Исследования объёма аудитории будут проводиться на основании методик, утверждаемых «Роскомнадзором». При этом перечень и порядок предоставления данных, получаемых уполномоченной организацией устанавливаются правительством, — сказано в законопроекте.

Законопроект содержит запрет для уполномоченной организации использовать данные, полученные от владельцев ресурсов — только в целях проведения исследований объёма аудитории:

Организаця не вправе будет осуществлять распространение рекламы, а также выступать в качестве представителя или посредника рекламораспространителя.

Отбор организации, уполномоченной для проведения измерений аудитории в интернете, предлагается провести в срок до первого августа 2021 года. Предполагается, что отбирать организацию будет «Роскомнадзор», на него же ляжет ответственность по формированию реестра ресурсов, объём аудитории которых подлежит исследованию.

Российские власти задумались о создании единой системы измерения аудитории в интернете несколько лет назад. По мнению экспертов, необходимость в таких измерениях нужна властям по нескольким причинам. Например, для учёта показов российского профессионального видеоконтента в интернете, мониторинга показов интернет-рекламы для целей налогообложения, а также для того, чтобы понять, какой контент смотрят россияне в сети и какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на формирование общественного мнения.

В настоящее время существует множество платформ с разными системами измерения, однако метрики и статистики различных площадок несопоставимы друг с другом и отличаются у разных поставщиков информации. В результате невозможно сравнение показателей об аудитории в сети «Интернет» и их корректное сопоставление и анализ данной аудитории с аудиторией телевидения, — говорится в пояснительной записке.

Сам Горелкин считает, что единый измеритель аудитории в интернете — это давно назревшая необходимость. Такая система позволит государству и рынку получать более чёткую информацию о просмотре контента, в том числе профессионального. Также это позволит решить дополнительные задачи, стоящие перед индустрией и государством — помочь контролировать распространение профессионального видеоконтента в интернете и бороться с пиратством, — пояснил депутат.