Предполагается, что редизайн придаст бренду «ощущение радости и лёгкости». В обновлении коробок и обёрток решили убрать крупные надписи, заменив их иконками, выполненными в едином визуальном каркасе.

Простая для понимания графика позволит сделать упаковки продуктов компании более узнаваемыми по всему миру, а сотрудники McDonald's смогут быстрее идентифицировать нужную упаковку.

Например, коробка для филе-о-фиш имеет рисунок волн, а упаковка чизбургера изображает плавящийся сыр. Кроме того, внутрь упаковки для картофеля фри добавили картинку самого продукта.

Креативный директор Pearlfisher Мэтт Сиа заявил, что задача агентства заключалась в том, чтобы выяснить, что особенного есть в каждом из продуктов McDonald’s, и разработать систему, которая позволила бы другим сделать то же самое.

Старший директор по глобальной стратегии меню в McDonald’s Барбара Йелинг уверила, что Pearlfisher помог сделать так, чтобы этот редизайн модернизировал бренд, подчеркнул особенности меню и подтвердил приверженность качеству.

Напомним, в январе 2021 года стало известно, что Burger King изменит логотип и визуальный стиль бренда по всему миру. Новый логотип очень сильно похож на версию 1969-1999 годов. Тогда в логотипе не было изогнутой синей линии.