Владислав Войтенко  3 039 0

Apple снова лидирует в рейтинге самых дорогих брендов мира

Благодаря удачной диверсификации бизнеса Apple смогла обойти прошлогодних лидеров рейтинга.

Apple снова лидирует в рейтинге самых дорогих брендов мира
Рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500 обновил данные. Эксперты впервые с 2016 года оценили Apple в 263,4 млрд долларов, что вновь сделало компанию самым дорогим брендом мира.

По уверениям авторов рейтинга, в Apple смогли увеличить стоимость бренда на 87% и обойти прошлогодних лидеров рейтинга, Amazon и Google, благодаря удачной диверсификации бизнеса.

Второе место в 2021 году занимает Amazon с оценкой в 254,2 млрд долларов, третье — Google (191,2 млрд долларов), а четвёртое — Microsoft (140,4 млрд долларов).

Samsung — единственный неамериканский бренд в первой пятёрке лидеров с оценкой в 102,6 млрд долларов.

Топ-10 самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500 в 2021 году:

  1. Apple — 263,4 млрд долларов
  2. Аmazon — 254,2 млрд долларов
  3. Google — 191,2 млрд долларов
  4. Microsoft — 140,4 млрд долларов
  5. Samsung — 102,6 млрд долларов
  6. Walmart — 93,2 млрд долларов
  7. Facebook — 81,5 млрд долларов
  8. ICBC — 72,8 млрд долларов
  9. Verizon — 68,9 млрд долларов
  10. WeChat — 67,9 млрд долларов

По уверениям авторов рейтинга, самым быстрорастущим брендом является Tesla — его оценка с прошлого года увеличилась на 158%, 32 млрд долларов.

В рейтинге Brand Finance по «индексу силы бренда» (BSI) китайский WeChat (95,4 балла) обошёл прошлогоднего лидера — итальянский бренд Ferrari (93,9 балла).

Несмотря на снижение позиции в общем рейтинге (со 139-го места с показателем 13,2 млрд долларов до 180-го — 9,4 млрд долларов) российский банк «Сбер» с прошлого года поднялся на одну позицию (92 балла) в рейтинге BSI.

Усилить свои позиции в BSI «Сберу» удалось за счёт недавнего ребрендинга. В Brand Finance подчёркивают, что «Сбер» пользуется преимуществом благодаря стабильному бренду и высокому уровню лояльности клиентов.

Российский «Газпром» опустился с 261-го места (7,6 млрд долларов) в прошлом году на 304-е место (6,4 млрд долларов) в этом году. «Лукойл» опустился с 353-го места (5,8 млрд долларов) на 360-е (5,4 млрд долларов).

Авторы Brand Finance Global 500 уверяют, что за прошедший год больше всего пострадали бренды из таких индустрий, как традиционные медиа, общепит и гостиничная индустрия.

Например, бренд телекомпании CBS потерял с прошлого года 49% своей стоимости, а бренды гостиничной сети Marriott и краткосрочной аренды жилья Airbnb и вовсе выбыли из рейтинга.