Facebook: ограничения в iOS 14 снизят эффективность таргетинговой рекламы
Соцсеть выпустила заявление, в котором сообщила об изменениях в Facebook SDK для пользователей следующей версии iOS.
Facebook опубликовала в блоге для бизнеса заметку — «Подготовка наших партнёров к iOS 14». Согласно сообщению, соцсети придётся отказаться от идентификаторов устройств из-за новых ограничений в мобильной ОС.
С выходом iOS 14 разработчики лишатся доступа к идентификатору устройства (IDFA), используемого для сбора предпочтений пользователя и настройки на основе этих данных таргетинговой рекламы. Приложениям придётся каждый раз делать запрос пользователю на разрешение получения IDFA.
В Facebook считают, что новое правило снизит эффективность таргетинговой рекламы, в первую очередь это коснётся Audience Network. Этот инструмент позволял отслеживать действия пользователя Facebook на других площадках с целью показа рекламы.
Обновления Apple могут сделать Audience Network настолько неэффективной на iOS 14, что может не иметь смысла предлагать её на iOS 14.
В связи с этим соцсеть прекращает собирать IDFA и в ближайшее время выпустит обновлённую версию Facebook SDK с поддержкой API Apple SKAdNetwork. Также Facebook советует создать новую рекламную учётную запись для таргетинга на iOS и iPadOS 14. Релиз новых версий мобильных ОС ожидается осенью.