Пользователи социальной сети «Аура», которую «Яндекс» запустил в марте 2019 года, получили уведомление о закрытии проекта через неделю. Представители «Ауры» и «Яндекса» подтвердили прекращение работы платформы.

По словам руководителя сервиса Германа Царёва, команда решила завершить эксперимент «в нынешнем виде». 

В последние полгода команда «Ауры» пыталась быстро увеличить пользовательскую базу за счёт виральных механик и платного трафика, но удовлетворительного роста добиться так и не удалось.

За 5 месяцев мы выросли на 70% с 50 тыс зарегистрированных пользователей в марте 2020 до 85 тыс пользователей в августе 2020. Это хороший, но не кратный рост, — Герман Царёв.

Кроме того, Царёв рассказал, что сервис создавали семь человек. Число активных пользователей за месяц составляло 8000 человек, а число ежедневно активных пользователей  — 1500 человек. 

При этом, пользователи проводили в социальной сети 35 минут в день и заходили больше восьми раз. В месяц пользователи проводили 1,8 млн свайпов постов, оставляли 150 000 комментариев, 30 000 сообщений и 15 000 публикаций.