В 2020 году произошло большое количество изменений. Не стояла на месте и Dolby — компания, которая внесла большой вклад в мировую киноиндустрию, российские кинотеатры и отечественное телевидение.

О ключевых технологиях Dolby, онлайн-сервисах, развитии кинотеатров Dolby Cinema в России, расширении партнёрства, грядущих планах и многом другом Rozetked поговорил с Алексеем Угриновичем, генеральным директором Dolby в России и странах СНГ, а также Алексеем Прохорчуком, старшим инженером Dolby в России и странах СНГ.

2020 год существенно изменил планы абсолютно всех компаний. Насколько мне известно, внести коррективы в деятельность во время пандемии пришлось и Dolby — компании, которая плотно связана с кинопрокатом. Как минимум, увеличился акцент на работе с сегментом онлайн-контента. Как в Dolby смотрят на это с точки зрения бизнеса? Удалось ли найти лазейки, которые позволили компании развиваться дальше?

Алексей Угринович: Компания Dolby развивает свой бизнес по многим направлениям, и, безусловно, одно из важнейших — кинопроизводство и кинопоказ, которые, наверное, в наибольшей степени пострадали от пандемии и ограничений. Несколько месяцев кинотеатры вообще были закрыты, потом открыты с ограничениями по заполняемости залов: где-то это было 50%, в Москве сейчас 25%. Есть проблемы и с контентом. Многие студии приостановили производство, в связи с чем кинотеатрам иногда просто нечего показывать.

В общем, индустрия действительно переживает не самые простые времена. Тем не менее, есть и хорошие моменты. Например, этим летом сеть кинотеатров «Синема Стар» открыла первый мультиплекс Dolby Atmos в Москве — все 6 залов в нем оборудованы нашей аудиосистемой. В настоящее время практически готов к запуску после тотальной реконструкции кинотеатр «Художественный» — старейший кинотеатр в Москве, который был открыт в 1909 году, и там тоже во всех залах будет звук Dolby Atmos. Несмотря на сложности, мы продолжаем работать и предлагать нашим партнерам самые лучшие технологические решения.

В отличие от кинотеатрального направления, которое переживает сложные времена, активно стали развиваться онлайн-кинотеатры. Онлайн-сервисы, которые тоже поддерживают Dolby Atmos и Dolby Vision, за последние месяцы сильно выросли: как по количеству зрителей, так и по другим бизнес-показателям.

В этой отрасли также происходят и значительные структурные изменения: «Сбербанк», например, приобрел полный пакет акций Rambler Group. Туда входит онлайн-кинотеатр Okko, с которым мы сотрудничаем с 2013 года. Мы работаем и с другими большими компаниями, такими как «Яндекс». Так что мы компенсируем падение бизнеса в киноиндустрии за счет развития других сегментов рынка, где наша компания представлена.

Алексей Прохорчук: Я бы добавил, что постановка вопроса о том, что Dolby ищет лазейки для развития бизнеса в момент, когда киноиндустрия переживает не лучшие времена, не совсем правильна. Кинобизнес и некоторые его сегменты действительно пострадали, но работа с онлайн-сервисами велась и до пандемии. Потому что Dolby и в России, и глобально уже давно сотрудничает с самыми крупными видеосервисами: например, Netflix, Disney+ и другими.

Компания развивается дальше, несмотря на пандемию и ситуацию с кинопрокатом. То, что происходит в кинопрокате, безусловно, печально, но в какой-то момент текущие сложности закончатся, и на работу с онлайн-сегментом это никак не повлияет.

Алексей Угринович: Мы работаем с Okko с 2013 года, но так сложилась ситуация, что спрос и запрос на наши технологии за последние полгода значительно вырос. Возможно, это действительно не связано с пандемией — просто возросли требования рынка к качеству продукта в целом и изображения и звука в частности.

Как обстоят дела с кинозалами Dolby Cinema в России? Насколько мне известно, премиальный формат кинотеатров изначально должен был «ворваться» на российский рынок в 2020 году.

Алексей Угринович: Да, залы Dolby Cinema мы планировали запустить в марте 2020 года, но из-за пандемии дата неоднократно сдвигалась. Теперь мы ориентируемся на весну 2021 года. Все проекты в силе, просто для их запуска необходимо доставить оборудование, а международные специалисты Dolby должны правильно установить и настроить его. В настоящее время, к сожалению, все подобные личные контакты и командировки для сотрудников Dolby приостановлены.

Ключевая особенность Dolby Cinema — совмещение технологий Dolby Vision и Dolby Atmos. Поговорим о них подробнее. В чём преимущество расширенного динамического диапазона Dolby Vision, и насколько активно в России сейчас используется данная технология?

Алексей Угринович: Чтобы был понятен уровень проникновения технологий Dolby Atmos и Dolby Vision на российский потребительский рынок, приведу немного статистики. На сегодняшний день уже куплено и установлено более миллиона устройств, которые поддерживают Dolby Atmos и Dolby Vision. Этот психологический барьер в один миллион пользователей преодолен, что важно нашим партнерам с точки зрения целесообразности внедрения технологий в их сервисы.

Алексей Прохорчук: Dolby Vision — это технология расширенного динамического диапазона (HDR). Ее стоит разделить на кинотеатральную и домашнюю, так как разница очень существенная. Основное преимущество Dolby Vision для Dolby Cinema в том, что технология реализована на лазерных проекторах, которые сами по себе отличаются большой яркостью, что часто очень критично для 3D-контента, который все так же пользуется большой популярностью в кинотеатрах.

И Dolby Vision как дополнение к этому лазерному проектору позволяет показывать изображение очень высокой контрастности. Например, если на экране поставить черное поле, то оно будет действительно черным. Это звучит сложно, но, если вы задумаетесь о том, как выглядит черный цвет в кинотеатрах сейчас, то это не черный — это серый. И, безусловно, чем богаче детализация в этой темной области, тем реалистичнее выглядит картинка. Потому что Dolby Vision — это в первую очередь про реализм.

В одном кадре могут быть одновременно видны очень яркие и очень темные фрагменты, и не надо делать акцент на какой-то одной части, как это сейчас обычно делают в кино. То есть теперь можно снимать сцену в темном помещении с ярким светом из окна и это будет выглядеть, как в реальности. К тому же кинотеатральные проекторы Dolby Vision — это единственные в мире устройства, которые полностью поддерживают стандарт расширенного цветового диапазона. Он определяет максимальное количество цветов, которые на данный момент доступны для пользовательских устройств.

Что касается технологии Dolby Vision для дома — это немного другая история, потому что сейчас HDR на телевизорах — крайне растяжимое понятие. Dolby Vision за счет динамических метаданных, то есть данных, которые точно описывают картинку, позволяет получать наилучшее качество на любом дисплее. В этом смысле производители контента считают Dolby Vision технологией наиболее качественной — она способна передавать максимум их задумки на различные дисплеи и при этом не терять идею.

То есть понятно, что изображение на более дорогом телевизоре будет выглядеть лучше, чем на более дешевом, но такой ситуации, что сцена будет слишком светлой или слишком темной, не такой, как она задумана, по сравнению с другими, Dolby Vision позволяет избежать. По сути, это дает возможность колористам, операторам, режиссерам, понимать то, как картинка будет выглядеть для конечного пользователя вне зависимости от того, какой у него телевизор.

Говорят, что поддержка Dolby Vision в новых iPhone пока роли не играет. Вернее, видео, которые пользователь снимает и редактирует в этом формате, поддерживаются далеко не всеми площадками. Это так?

Алексей Угринович: Если посмотреть на отклик в СМИ, то во многих комментариях и статьях, посвященных новым продуктам Apple, как раз возможность создавать контент в Dolby Vision была вынесена в заголовки и отмечена как основная инновационная технология, внедренная в гаджеты.

Алексей Прохорчук: Добавлю, что такой площадки сейчас действительно нет: условно в Facebook вы не можете выложить видео в Dolby Vision. Но это не значит, что то видео, которое вы сняли на iPhone 12, нельзя опубликовать в этой социальной сети. Грубо говоря, видео, которое снимают на iPhone, будет переконвертировано под формат площадки.

Допустим, если вы сейчас снимете видео на iPhone в Dolby Vision и выложите его на YouTubе, там его не будет в этом формате. Но если вы посмотрите тот же ролик на iPhone или на телевизоре Dolby Vision через Apple TV, то вы увидите контент в Dolby Vision.

Возможность снимать в Dolby Vision — это технология, что называется, на будущее. Как и Dolby Vision на мобильных устройствах — это тоже была возможность на будущее. То есть, когда Apple запускали технологии Dolby на iPhone 8, не вся экосистема их поддерживала. Сейчас экосистема выросла, и Apple внедрили возможность снимать в Dolby Vision.

Алексей Угринович: Полностью согласен. Обычно мы говорим о производстве контента для онлайн-форматов. Как правило, все снимают в максимальном качестве, а уже затем на этапе воспроизведения качество начинает ухудшаться. Надеемся, что сможем это исправить.

Выше про появление стандарта Dolby Vision при съёмке у мобильной камеры смартфона я спрашивал не просто так. Недавно в Apple подтвердили, что новый HomePod в ближайшее время сможет играть звук в Dolby Atmos, а также 5:1 и 7:1 при стриминге с Apple TV 4K. Говорит ли это о том, что Dolby взялась за плотное сотрудничество с Apple?

Алексей Угринович: Сам факт внедрения двух самых важных технологий Dolby во все новейшие устройства Apple уже подтверждает, что мы не взялись за плотное сотрудничество, а это результат нашего плотного многолетнего партнерства.

Алексей Прохорчук: Обратите внимание, сколько брендов упоминается в презентации Apple, — кроме Dolby будет сложно найти какие-нибудь названия. Это вопрос того, что мы изобрели технологию, которая устраивает Apple по качеству, которую они считают лучшей на рынке. А вы знаете, что Apple — это та компания, где все привыкли делать сами. А тут вдруг использовали технологию сторонней компании. Наше сотрудничество, безусловно, будет продолжаться.

Уверен, что без Dolby Atmos сейчас трудно представить комфортный просмотр фильма в кинотеатре. Какие технические особенности сыграли роль в таком мировом признании этой технологии?

Алексей Угринович: Начнем с того, что во второй половине 2000-х годов голливудские студии обратились к Dolby с вопросом — куда мы можем дальше двигаться в плане звука? Инновации привели нас к решению отказаться от канального звука и перейти на объектно-ориентированный, который воспроизводится индивидуально из каждой колонки. Плюс добавить еще потолок.

На рынке были разработки и других компаний, но, думаю, мы стали лидерами в этом вопросе, потому что были наиболее привлекательными с точки зрения создания контента. Всемирно известные режиссеры увидели в нашей технологии возможность расширить диапазон погружения в звуковое пространство, когда каждый элемент фонограммы в кино может иметь четкую направленность и очерченность.

Алексей Прохорчук: Если говорить про технические особенности, то самое главное — это качество работы системы. Dolby контролирует качество звука в кинотеатрах, где была установлена Dolby Atmos, принимает непосредственное участие в проектировании залов. Это говорит о том, что мы следим за технологией. Большим плюсом также являются инструменты для создания контента. Мы понимаем, что создатели контента не любят делать одну и ту же работу много раз.

Технология Dolby Atmos потом пришла и домой, и в виртуальную реальность. Вы один раз делаете контент в Dolby Atmos, все остальное создается автоматически — и 5.1, и 7.1. Потому что, конечно, невозможно меньше, чем за 8 лет существования технологии, установить ее везде.

Таким образом, наше аудиорешение получило мировое признание в основном из-за экосистемы, которая позволяет Dolby работать и с кинотеатрами, и с производителями оборудования для кинотеатров, и с производителями контента, и с дистрибьюторами. В общем мы работаем на всех этапах — от создания контента до его воспроизведения пользователем.

Алексей Угринович: Дополню, что в условиях пандемии в нашем регионе — в России и СНГ — мы запустили 35 новых залов с поддержкой Dolby Atmos, а всего у нас уже более 200 залов, которые поддерживают технологию.

Распространение технологии Dolby Atmos не может не впечатлять. Но это, как по мне, говорит о высоком знаке качества. Как думаете, насколько сильно эволюционировал звук за последние несколько лет?

Алексей Угринович: Если мы говорим об эволюции вообще звука, то сначала был звук моно, затем произошло великое открытие — появилось стерео, потом — окружающий звук, теперь это еще и трехмерный объемный звук. Это огромный шаг вперед, и тут важно подчеркнуть, что эта эволюция охватывает все сферы воспроизведения звука.

То есть, если у человека есть смартфон и он слушает музыку, то у него будет эффект трехмерного звука. Поэтому я считаю, что произошла некая виртуализация звука, создание эффекта полного погружения. Думаю, мы можем ожидать и дальнейшего развития в сторону персонализации. Слушатель сможет сам управлять: что он хочет слышать, что не хочет, какие эффекты добавить.

Алексей Прохорчук: Вопрос очень комплексный, потому что тут важно понять, о чем мы говорим — о производстве какого-то контента, воспроизведении или распространении? Это все эволюционирует в понимании людей — как они хотят смотреть контент. Звук не эволюционирует сам по себе, он развивается, исходя из того, как меняется рынок.

Например, сейчас наблюдается большой запрос на различные вспомогательные системы, частично «Умный дом» — голосовое управление и помощники и т.д. Распространение умных колонок говорит об эволюции того, как человек привык слушать звук. Соответственно, сначала появляются устройства, которые в целом переворачивают представления людей о том, как можно слушать звук, а уже позже на этот тип устройства приходят технологии. Появились умные колонки — прошел год, и Dolby Atmos уже есть в этих устройствах.

Главная концепция последних нескольких лет — иммерсивный звук. Суть не в том, что он объектно-ориентированный: пользователю всё равно, за счёт каких средств создаётся эффект погружения — он просто выбирает то, что ему больше нравится.

Почему без Dolby Atmos сложно представить просмотр в кинотеатре? На этот вопрос легко ответить — можно сходить на один и тот же фильм в Dolby Atmos и в 5.1. Вы сразу поймете, в чем разница. Технологии быстро устаревают, когда появляются более совершенные решения. Сейчас иммерсивный звук — это вершина развития звука.

Алексей Угринович: Добавлю, что в этом году компания Dolby запустила бесплатное приложение для мобильных устройств — Dolby On — для улучшения записи звука на мобильный телефон на базе iOS и Android. Это своего рода «продвинутый диктофон», которым может пользоваться любой человек. Вы записываете звук и применяете любые фильтры — примерно, как фильтры для фотографий, только со звуком. Есть определенные настройки, которые помогают улучшать качество звука без каких-либо сложностей. Приложение может быть использовано для прямых эфиров с телефона в социальных сетях, для записи событий, в том числе и видео со звуком.

Частая проблема, которая возникает у создателей контента: пользователь просто не знает, как обработать свое видео и улучшить читаемость звука, сделать звук ярче и реалистичнее. Dolby On как раз позволяет это сделать. Мы фактически используем наши разработки, чтобы пользователь смог сделать контент высокого качества, используя только свой телефон. И самое приятное, что приложение абсолютно бесплатное.

И последний вопрос, который трудно не задать. Приятно наблюдать за развитием компании в положительном спектре, а также лицезреть увеличение стратегических партнёрских отношений, в том числе с создателями онлайн-контента и той же Apple по части развития мобильных технологий. Какие планы у Dolby на следующий 2021 год?

Алексей Угринович: Прежде всего, концептуально компания Dolby считает, что ее аудиотехнологии могут существовать везде, где существует цифровой звук. Помимо этого, мы можем теперь сказать, что технологии Dolby могут существовать там, где есть цифровые изображения. Если говорить о планах на 2021 год, то это активная работа в музыкальном направлении.

Год назад мы анонсировали запуск Dolby Atmos Music, и теперь стремимся развивать это направление во всех средах, где она может быть представлена. Это звук в компьютерных играх, автомобилях, на концертных площадках и т.д. Что касается изображения: мы работаем над внедрением технологии Dolby Vision на домашних устройствах, чтобы пользователи могли видеть изображения максимального качества.

Алексей Прохорчук: Я бы добавил, что мы также недавно представили систему Dolby Vision IQ, позволяющую адаптировать картинку на экране под меняющееся в комнате освещение. Частая проблема HDR — то, что его надо смотреть в темноте. И когда на телевизор падает прямой солнечный свет, разница между HDR и не HDR становится не такой ощутимой. Это особенно актуально для домашнего контента — обычно телевизоры стоят не в темных комнатах или каких-то специально подготовленных для этого помещениях.

И Dolby Vision IQ позволяет решить эту проблему, подстроиться под окружающую среду. Изображение станет ярче, если вы включили свет. Это не имеет прямого отношения к планам на 2021 год, но это имеет отношение к развитию технологий Dolby в ближайшей перспективе. Нас ждет совершенствование пользовательских устройств, которые позволят еще проще и с меньшими затратами наслаждаться контентом высокого качества.