В октябре мне выпал шанс лично посетить производство бренда Baseus, расположенное в четырёх часах езды от Шэньчжэня, а после заехать в штаб‑квартиру компании.
На заводе мы посмотрели на производственные линии по сборке кабелей, TWS-наушников и других аксессуаров; побывали в тестовой комнате и музее бренда. А в офисе посетили большой шоурум и задали вопросы топ-менеджменту. Обо всём спешу вам рассказать, но начнём с азов — кто такие Baseus?
Краткая история бренда Baseus
Baseus появился в Шэньчжэне в 2011 году и вырос из простой идеи: создавать электронику на основе потребностей пользователя. Название Baseus («бэйсус») как раз происходит от слогана Base on User. Основатель компании изначально построил модель бизнеса вокруг полной вертикальной интеграции: разработка, дизайн, производство и продажи замкнуты внутри одной экосистемы.
За 12 лет бренд вырос в одного из лидеров китайской потребительской электроники. Основной принцип — «практичная эстетика»: технологии, комфорт и стиль без компромиссов. Изначально Baseus выпускал аксессуары для смартфонов: кабели, зарядки, держатели, чехлы. Эта категория и принесла бренду первую волну популярности на домашнем рынке, особенно за счёт качества сборки и свежего дизайна в сегментах, где господствовали безымянные дешёвые товары.
Ставка делается на «практичные инновации»: технологии, которые улучшают опыт пользователя без избыточной инженерной сложности. Один из ярких примеров — собственные GaN‑зарядки мощностью свыше 200 Вт и линейка полутвердотельных аккумуляторов нового поколения.
Мы всегда ориентированы на наших пользователей. Наше главное преимущество заключается в ориентации на пользователя, разработке продуктов на основе реальных сценариев из повседневного опыта пользователей.— CU, основатель Baseus
Однако со временем рамки «чисто мобильных» аксессуаров стали тесноваты. К концу 2010-х Baseus понял, что пользователям хочется большего, и начал активно расширять линейку. 2019 год в компании называют переходом к «третьей эпохе» — моментом, когда Baseus пошёл в новые категории, запуская несколько параллельных продуктовых направлений.
Сейчас под брендом выпускаются не менее 11 отдельных линеек устройств: помимо классических зарядок, кабелей и чехлов, это аудиотехника (Baseus Audio), светотехника (Baseus Lighting), автомобильные гаджеты (Baseus Automotive), игровые аксессуары (серия Baseus Gamo), видеокамеры (Baseus Security) и даже товары для дома и кухни (Baseus Home Appliance). Такая диверсификация позволила компании выйти за рамки смартфонов и предлагать своим уже выросшим поклонникам «умные» устройства для самых разных сфер жизни.
Baseus — лидер во внедрении технологии GaN, которая делает быструю зарядку компактнее и доступнее для всех. В 2019 году Baseus достигла важной вехи в области инноваций зарядок, представив первое в мире зарядное устройство на основе GaN 2C1U (два порта USB-C + один USB-A) мощностью 65 Вт, что ознаменовало раннее лидерство бренда в GaN (нитрид галлия). Лидерство сохраняется и по сей день.— CU, основатель Baseus
Сегодня Baseus — это глобальный игрок. В 2018 году бренд был представлен в 180 странах, имея более 600 точек продаж, в том числе около 100 фирменных монобрендовых магазинов. Продукцию Baseus можно встретить практически повсюду (от крупных онлайн-площадок до офлайн-ритейла), а международные рынки приносят более половины выручки компании. Европа для Baseus является ключевым зарубежным регионом, а российский рынок и вовсе стал одним из крупнейших для бренда за пределами Китая. В Россию компания официально вышла в мае 2024 года.
Завод в районе Цзянси
Четыре часа на машине или два часа на экспрессе от Шэньчжэня и вы в провинции Цзянси, городе Луннань. Небольшой город, где находится один из заводов Baseus — Ceesing. Компактное здание, построенное всего за год! Вот это впечатляет.
На входе вас встречает фигурка фирменного маскота льва Лео, внутри большой белый холл с ресепшен. Да, не так я себе представлял завод, но это ещё не производство. Тут работает офисный персонал; есть переговорка, стена с грамотами достижений и красивый музей, где представлены главные аксессуары бренда. Оформлен со вкусом, особенно понравилась визуализация каждого продукта на светящейся панели. Всё минималистично, не пёстро, со вкусом. Видно, что компания дорожит своими продуктами и спешит сохранить память о них.
Ладно, надеваем бахилы и отправляемся на производство. Для начала посетим тестовую лабораторию. Нам показали, как тестируют кабели: их растягивают, гнут и даже поджигают. Всё, чтобы быть уверенными в качестве и долговечности продукции. Кто-то из вас явно знает Baseus по их фирменным складывающимся кабелям по типу рулетки — здесь их тоже тестируют, чтобы механизм работал исправно долго. Кстати, сам такими кабелями пользуюсь — особенно удобно брать в дорогу.
После лаборатории мы отправились бродить по этажам святая святых — производства. Скажу честно, я не раз бывал на производствах, но в 100% случаев приходилось сдавать смартфоны и запрещено было что-то записывать. А запомнить всё, да ещё и рассказать — сложно. Тут же запретов практически не было: только не снимать названия агрегатов и технологические карты. И сразу видно, что это не «показательное выступление», а реальное производство с рабочими, которые не привыкли к такому вниманию.
Первое, что мы увидели — производство TWS-наушников. На каждом этапе сидит свой человек; у некоторых из них в помощь установлены машины, например, для пайки или проверки контактов. Но без ручной работы пока не обойтись — приходится работать даже с очень мелкими деталями. Если вы вдруг читаете это, сидя в офисе, и считаете, что ваша работа очень тяжёлая — посмотрите на фото с завода, может, это изменит ваш взгляд на мир.
Кстати, вам явно интересно, поэтому мы спросили: средняя зарплата на заводе от 4 до 6 тысяч юаней (~45–70 тысяч рублей), работают по восемь часов в день, все жители города. Премии за выработки есть, как и доска почёта — на ней пишут, кто сколько получил плюсом к зарплате. Можно получить бонус за идею: придумали что-то, что помогло компании в производстве, — получили премию.
Это не единственная приятная особенность. Ещё тут рядом с заводом есть небольшой магазинчик и столовая. В столовой рис выдают бесплатно к блюду, а цены — ну очень приятные: от 5 до 20 юаней (~60-240 рублей) за одну единицу гарнира. В ассортименте тушёные утиные ножки и крылья, куриные ножки, свиные уши и яйца. Есть и супы, цены от 8 до 20 юаней за миску.
Если вы уже захотели тут работать, то должны знать, что на обучение может уходить от трёх до шести месяцев, в зависимости от линии производства. Но я снова отвлёкся. Продолжаем постигать производство.
На линиях сборки наушников есть специальные люди, которые выборочно проверяют работу гарнитуры. А в конце линии сборки установлен стенд со множеством кабелей — так заряжают кейсы перед запаковкой.
После сборки TWS мы перешли к месту упаковки кабелей — да, начали с конца, мы ещё дойдём до самого интересного. Здесь же есть специальная машина, которая аккуратно добавляет инструкции и засовывает кабель в упаковку; людям остаётся только проверить швы и положить всё в коробку.
Здесь же мы увидели лазерную гравировку сертификатов безопасности на адаптеры питания. Тоже отдельная тема для обсуждения, ведь в Китае очень дотошно относятся к сертификации, особенно пауэрбанков. Нет сертификата CCC — будь добр оставить батарейку в аэропорту, ибо на борт с такой не пустят.
Чем дальше мы шли, тем более детально изучали процесс сборки кабелей. Есть даже линии, где человек глазами ищет брак в платах — представьте уровень ответственности. Понятное дело, что это не финал, брак определяет и машина, но всё же.
Так постепенно мы дошли до начала — десяток огромных катушек с тонкими проводами разных цветов. Из таких катушек получается один кабель, который дальше получает оплётку, разъём и идёт в магазин на продажу.
К слову, это не единственный завод компании, что очевидно — такой ассортимент не покрыть так просто. Да ещё и заказы от сторонних компаний. Есть ещё производство в Дунгуане. И в целом производство загружено не 365 дней в году: самый загруженный период — с июля по декабрь, потом в Китае начинаются длительные праздники, что сказывается на всех вертикалях работы.
Было интересно? Мне вот точно. Но это ещё не всё. Следующий день — поездка в офис и разговоры с топ-менеджментом.
Стратегия и планы
Офис Baseus находится в северной части Шэньчжэня, попасть на территорию можно только с бейджем сотрудника или по приглашению. Зданий несколько, в каждом вас встречает гостеприимный ресепшен.
В первом можно зайти посмотреть на магазин продукции — ещё один музей, в этот раз с самыми новыми и экспериментальными аксессуарами (некоторые из них даже сложно купить). Например, коллаборации с брендами или переносной компактный пауэрбанк для зарядки Apple Watch (первый раз такое вижу).
Тут же рядом сделан шоурум с несколькими залами: в каждом комната обставлена под разную тематику — игровой стол, гостиная или холл. Объединяет их все набор гаджетов Baseus, который вписывается в каждый интерьер. Хорошая идея показать свой ассортимент в деле.
После осмотра офиса мы проследовали на восьмой этаж здания — крышу, где располагаются уютная переговорная комната и сад с видом на город. Каждому бы такую крышу, выглядит ну очень хорошо. Но поднялись мы сюда не отдыхать, а чтобы задать пару вопросов топ-менеджменту. Обсудили достижения в области аудио, зарядок, направления авто и планы относительно российского рынка. Выделил для вас самое интересное.
Аудио
Заниматься аудио Baseus начали в 2016 году. За этот короткий срок им удалось выйти в топ-5 мирового рейтинга. В этом помогли исследования: свои первые шаги компания делала на основе запросов пользователей.
Baseus Audio позиционирует свою продукцию как «Исключительный звук и комфорт в течение всего дня».
По словам представителей бренда, многие производители зачастую жертвуют комфортом ради качества звука и наоборот. Им же удалось найти «золотую середину». Недавно компания представила серию наушников Inspire, в настройке звука которых помогали специалисты Bose. Эта линейка является флагманской и будет активно продвигаться в 2025–2026 годах.
Что касается планов на будущее, то Baseus не только сотрудничает с другими брендами, но и активно изучает тему внедрения разработок ИИ, так как в перспективе нейросети смогут улучшать качество звука и автоматизировать ручные задачи.
Для зарубежных рынков мы разрабатываем больше приложений для повышения качества звука на базе ИИ. Например, наушники Inspire XH1 оснащены алгоритмами динамического усиления басов SuperBass 3.0, эквалайзера SuperBalance 3.0 и алгоритмом персональной оптимизации слуха SoundFit для более высокого качества звука.
К слову, эксперимент с ИИ уже был: совместно с ByteDance в Китае компания выпустила гарнитуру в виде клипс MC1 Pro, в которую интегрирована большая языковая модель Doubao. Такой тип наушников популярен в Китае и идеально подходит для работы с ИИ-помощником.
Зарядки
Наш интерес, прежде всего, заключался в будущих разработках и технологиях. Из разговора мы узнали, что компания с 2024 года активно использует кремний-углерод в аккумуляторах; в 2025 году выпустила новую линейку, включающую компактные батарейки с MagSafe.
На вопрос почему многие производители смартфонов до сих пор не используют кремний-углерод для аккумуляторов мы получили ответ, что требования к батареям смартфонов куда выше, чем к переносным аккумуляторам. Плюс технология дороже и ещё не до конца изучена.
Среди преимуществ Baseus над конкурентами выделяется собственная база разработки, которая работает над более быстрой зарядкой, интеллектуальным управлением температурой и модернизацией систем.
Например, в прошлом году мы выпустили серию продуктов на базе многоядерного процессора, который контролирует нагрев. При этом само устройство было компактным и энергоэффективным.
Видеонаблюдение и авто
Ещё одно новое направление, на которое компания переключилась после зарядок, — видеонаблюдение. Логика тут проста: потребители растут, создают семьи, у них появляются новые потребности, а компания старается эти вопросы закрыть, апеллируя хорошо знакомым брендом.
В создании домашних и уличных камер компания применяет проактивный ИИ — это алгоритмы, которые позволяют предоставлять новый уровень защиты. Речь идёт о распознавании действий и своевременном оповещении пользователя.
Например, наша S1 Pro использует решение с двумя камерами: с большим и малым фокусным расстоянием, которое позволяет одновременно удовлетворять противоречивые потребности пользователей — видеть панораму и видеть детали (например, номерные знаки).
Есть у компании и вариант с солнечными панелями и батареей X1 Pro — это уличное решение. Пригодится, если у вас солнечно и иногда отключают электроэнергию.
Автомобильное направление включает в себя не только регистраторы, но и держатели, зарядные устройства, насосы и пусковые станции. Стратегия компании звучит так:
Наша стратегия основана на двух основных принципах — улучшение удобства использования автомобиля и обеспечение безопасности вождения.
Возможно, у многих из вас уже есть что-то от компании Baseus в машине. У меня, например, насос, который не раз меня выручал. Из того, что я увидел интересного в ассортименте — ЗУ со встроенными вытягивающимися кабелями. Это особо актуально в автомобиле, где провода могут только мешать. А так попользовался, свернул в исходное состояние — удобно.
В Китае электрификация автомобилей идёт куда быстрее, поэтому в этом направлении у компании тоже есть что предложить — уже есть станции для зарядки авто. Но в России их ждать пока точно не стоит.
Планы на российский рынок
Российский рынок остаётся ключевым для международной экспансии компании. В категориях, где представлен Baseus, годовая ёмкость рынка достигает 1,8 млрд долларов. Наиболее крупные сегменты:
• TWS‑наушники — ~741 млн долларов
• Накладные наушники — ~376 млн долларов
• Сетевые зарядные устройства — ~243 млн долларов
• Пауэрбанки — ~233 млн долларов
В России Baseus сделал ставку на розницу и сильные партнёрства — 78% офлайн-продаж пришлось на сети «М.Видео» и DNS (в первом полугодии 2025 года). По результатам первого полугодия 2025 года бренд занял первое место по продажам зарядок и пауэрбанков в «М.Видео», а также вошёл в ТОП-3 производителей внешних аккумуляторов на всём российском рынке.
Вместо ценовой конкуренции Baseus делает упор на добавочную ценность, дизайн, функциональность и долговечность. Бестселлеры — компактные батареи PicoGo со встроенными кабелями, GaN-зарядки и аксессуары с магнитным креплением.
Компания расширяет присутствие и в новых категориях. В 2025 году в России запускается полноценная линейка автоаксессуаров:
• Пуско-зарядные станции (jump-starter)
• Видеорегистраторы (новая категория для бренда)
• Автомобильные зарядки и держатели
• Адаптеры питания с поддержкой быстрой зарядки.
Итоги
Baseus строит редкую для индустрии модель — полный цикл создания устройств на собственных производственных мощностях с минимальной зависимостью от подрядчиков. В результате рождаются продукты, в которых идея не теряется на пути от чертежа до упаковки.
Амбиции бренда в России прозрачны: расширять линейку, усиливать партнёрства, осваивать новые ниши, в которых компании ещё предстоит завоевать доверие аудитории. Но уже виден запас прочности, технология и понимание, в какую сторону двигаться.
Я же лично благодарен бренду за возможность посмотреть на весь процесс изнутри и познакомиться с компанией ближе. Моё мнение о Baseus изменилось в лучшую сторону. Надеюсь, ваше после прочитанного и увиденного — тоже. Пожелаем компании успехов и посмотрим на результаты продаж.