История гения дизайна или почему Джони Айв покинул Apple

Автор Данила Гаращенко 17:00 06.07.2019
- 1 +  7 947 0
История гения дизайна или почему Джони Айв покинул Apple

28 июня стало известно, что Джонатан Айв ушёл из Apple. Он проработал в компании 27 лет и под его руководством было выпущено множество новых продуктов — не только «железных», ведь редизайном iOS также руководил Айв.

Сегодня мы поговорим о причинах его ухода. В этом нам поможет большая статья Bloomberg, которая проливает свет на отношения Айва и компании Apple.

Второй после Джобса

Сэр Джонатан Айв был руководителем проектов iPhone, iPad, Apple Watch, Mac и iPod, которые в конце 1990-х годов подняли Apple с грани банкротства до статуса триллионной компании. Когда в 2011 году умер Стив Джобс, Айв стал самым важным человеком в компании, в конечном итоге решивший, какие продукты Apple запустит, как они будут функционировать и как они будут выглядеть.

Айв всегда отчитывался перед главным исполнительным директором, Тимом Куком. То же было и во времена Джобса. Они регулярно обедали вместе и гуляли по кампусу Apple в Силиконовой долине, спокойно принимая дизайнерские решения.

«Большинство величайших споров в Apple происходило между этими двумя, когда они шли вместе», — сказал Мэтт Роджерс, соучредитель Nest Labs, который работал над программным обеспечением для iPhone и iPod с 2007 по 2010 год.

«За последнее десятилетие Джони был одним из них, из великих лидеров по продукту в исполнительной команде. Кто это продолжит?»

Айв возглавлял команду дизайнеров из примерно двух десятков человек, которые трудились над внешним видом аппаратного и программного обеспечения Apple более двух десятилетий.

Джони — уникально значимая фигура в мире дизайна. Его роль в становлении Apple сложно переоценить — от создания уникальных iMac и iPhone в 1998 году до амбициозного проекта Apple Park, в который он вложил столько сил и энергии, — сказал Тим Кук

После новости об уходе сэра Джонатана акции Apple упали менее чем на 1%. Но с начала октября акции упали более чем на 10% из-за опасений по поводу снижения спроса на iPhone и торговой войны между США и Китаем. «Эта новость только усиливает волнение вокруг истории Apple», — написал аналитик Wedbush Securities Дэн Айвс в записке для инвесторов.

Основные проблемы

Проблемы начались в 2015 году, после выхода часов. Айв начал терять хватку, а команда дизайнеров приходила на работу всего два раза в неделю и просила не вызывать их на обсуждения всяких мелочей.

Примерно в то же время, в интервью изданию New Yorker, Джони сказал, что очень-очень устал. Отметив, что год, предшествующий дебюту Apple Watch, был очень сложным.

Через три месяца после этого Джонатан Айв становится генеральным директором по дизайну Apple. Это позволило снять с Айва ежедневные рутинные задачи. Хотя спустя два года к ним всё равно частично пришлось вернуться.

Айв также редко посещал офис, но проводил множество встреч с сотрудниками в их домах, отелях и других местах. Он часто начал ездить в Лондон, где был воспитан, и время от времени пропускал запуски продуктов Apple, что выглядело немыслимо.

Дни, когда Apple могла каждые несколько лет выпускать новую категорию устройств, в прошлом. Компании нужен ещё один хит, но для этого потребуются фундаментальные технологические инновации, а не только гений дизайна Айв и его команда. По крайней мере, такой вывод напрашивается.

Это касается и других секретных проектов, например, Project Titan — электромобиль Apple, слухи о котором ходили последние несколько лет, но финальный продукт до сих пор не показан. Складывается ощущение, что Айв просто «выдохся», а его команда не в состоянии справиться сама.

Хотя каждый дизайнер Apple специализируется на конкретных продуктовых линейках, все они вносят свой вклад в продукты и планы друг друга. «У студии дизайна нет секретов. Они все знают, над чем каждый работает».

Когда я думаю об этих 30 годах и наших бесчисленных проектах, я больше всего горжусь нашей командой дизайнеров, рабочими процессами и непревзойдённой культурой. Сегодня мы сильнее, ярче и талантливее, чем когда-либо в истории Apple, — сказал Джони Айв. 

При этом, в 2016 году команду покинул Дэниел Костер (он возглавил дизайн в GoPro), а за последние шесть месяцев ушло ещё три человека: Джулиана Хенига, Рико Зоркендорфер и Миклу Сильванто.

Вместо дизайнера — менеджер

После ухода Айва руководить группой разработчиков аппаратного обеспечения будет менеджер студии Эванс Хэнки. Хэнки является отличным руководителем команды, но у Apple в настоящее время нет достаточного опыта проектирования в её исполнительной команде, что является проблемой, сказал человек, знакомый с командой разработчиков.

Эванс Хэнки (слева)

Хэнки будет подчиняться Джеффу Уильямсу, главному операционному директору Apple. Хотя Уильямс — талантливый руководитель, некоторые люди, знакомые с вопросом, считают, что такой шаг является ещё одним признаком превращения Apple в операционную компанию.

Один из бывших руководителей Apple так прокомментировал эту ситуацию:

Команда разработчиков состоит из самых креативных людей, но сейчас существует операционный барьер, которого раньше не было. Люди боятся быть инновационными.

Время ухода Айва совпало с выдвижением Сабих Хана на должность старшего вице-президента по операциям. По словам одного из людей в компании, эта часть Apple стала более активно участвовать в разработке продуктов на ранней стадии.

Следующий крупный проект Apple

Следующим крупным продуктом Apple могут стать очки дополненной реальности. Дизайнерская группа Apple пытается превратить эту зарождающуюся технологию в то, что меняет повседневную жизнь людей — так же, как iPod сделал для музыки, а iPhone для мобильных телефонов. Говорят, что пока продукт ещё не готов, операционная команда Apple уже вовлечена в этот процесс, ищет поставщиков и методы производства.

По словам Роджерса, такой новый продукт нуждается в «скачке» в базовой технологии, в то время как Айв больше специализируется на совершенствовании существующих технологий для масс. У некоторых смартфонов были сенсорные экраны до iPhone, но команда Айва сделала эту функцию приятной в использовании.

«Очень сложно делать крупные прорывные аппаратные инновации каждый год. Это больше похоже на каждые пять или 10 лет», — сказал Роджерс.

Что дальше?

Айв создаст свою студию дизайна под названием LoveFrom с Apple в качестве первого клиента. Переход начнется в конце этого года, а LoveFrom будет запущена полностью в 2020 году. 

В интервью Financial Times он отметил следующее:

Хотя я не буду сотрудником [Apple], я всё ещё буду очень вовлечён — я надеюсь, что на многие, многие годы вперед. Это кажется правильным и лучшим временем для этих изменений.

Мало что известно о LoveFrom, но у Айва амбициозные планы относительно своего нового бизнеса, который, по его словам, будет базироваться в Калифорнии. Компания продолжит работу над носимыми технологиями и здравоохранением, двумя стратегическими приоритетами Apple.

Марк Ньюсон и Джони Айв

Кроме этого, к команде Айва в LoveFrom присоединится Марк Ньюсон, работающий в Apple с 2014 года.

Резюмируя

Подводя итог всему вышесказанному, хочется отметить несколько важных проблем. Во-первых, усталость Джони. Проработав 27 лет и создавая столько знаковых продуктов, сложно сохранить тот интерес, что был с самого начала. 

Айв не всегда делал идеальные продукты. Например, начинал свою работу в компании он с Apple Newton — массивного планшета, который воспринимал рукописный ввод. Его продажи впоследствии провалились. Но возвращение Стива Джобса в Apple в 1996 году реабилитировало Джони, поскольку они нашли общий язык и вместе создали iMac. 

Тем не менее, в июне компания представила новый Mac Pro — последний продукт под руководством Айва, который вызвал резонанс в социальных сетях, но всё равно является эталонным продуктом. Поэтому нельзя сказать, что сэр Джонатан окончательно потерял хватку.

Вторая проблема — превращение Apple в операционную компанию. Поставить на место главного дизайнера менеджера — это немыслимый шаг. Одно дело руководить командой — другое создавать продукты. К тому же, у Apple в настоящее время нет достаточного опыта в проектировании.

Уживаться креативному человеку в операционной компании крайне сложно, как и творить. Поэтому хочется верить, что создание Джони отдельной студии позволит открыть новую страницу в его отношениях с Apple и создавать новые революционные продукты.

Подписывайтесь на Rozetked в Telegram, во «ВКонтакте» и обязательно в YouTube.
Хабы: apple / личность

03.03.2021
Презентация Meizu 18
04.03.2021
Презентация Redmi Note 10
10.03.2021
Презентация ROG Phone 5
07.05.2021
Razer DevCon
28.06.2021
MWC 2021 Barcelona
21.05.2021
Релиз Deathloop
10.06.2021
Релиз ремейка Final Fantasy VII на PS5
15.06.2021
E3 2021
05.03.2021
Премьера «Поступь хаоса»
11.03.2021
Премьера «Земля кочевников»
01.04.2021
Премьера «Майор Гром: Чумной Доктор»
16.04.2021
Премьера «Смертельная битва»
08.07.2021
Премьера «Топ Ган: Мэверик»
06.08.2021
Премьера «Отряд самоубийц: Миссия навылет»
16.09.2021
Премьера «Дюна»
08.10.2021
Премьера «Не время умирать»
16.12.2021
Премьера «Аватар 2»
11.02.2022
Премьера «Неизведанное: Удача Дрейка»
Все события


Реклама на сайте



Комментарии

03.03.2021
Презентация Meizu 18
04.03.2021
Презентация Redmi Note 10
10.03.2021
Презентация ROG Phone 5
07.05.2021
Razer DevCon
28.06.2021
MWC 2021 Barcelona
21.05.2021
Релиз Deathloop
10.06.2021
Релиз ремейка Final Fantasy VII на PS5
15.06.2021
E3 2021
05.03.2021
Премьера «Поступь хаоса»
11.03.2021
Премьера «Земля кочевников»
01.04.2021
Премьера «Майор Гром: Чумной Доктор»
16.04.2021
Премьера «Смертельная битва»
08.07.2021
Премьера «Топ Ган: Мэверик»
06.08.2021
Премьера «Отряд самоубийц: Миссия навылет»
16.09.2021
Премьера «Дюна»
08.10.2021
Премьера «Не время умирать»
16.12.2021
Премьера «Аватар 2»
11.02.2022
Премьера «Неизведанное: Удача Дрейка»
Все события


Реклама на сайте