Apple, как и предрекали многочисленные слухи, анонсировала первый в истории по-настоящему бюджетный MacBook с необычной для себя приставкой Neo.
Если раньше самым доступным предложением был Air за 999 долларов, то теперь Apple спустилась в ценовой сегмент, в котором никогда не обитала. А это значит, что конкурентам на Windows теперь может прийтись несладко. Но обо всём по порядку.
Для кого и зачем?
Исторически Mac имели большой успех в среде людей креативных профессий: полиграфия, монтаж фото и видео, безупречная работа со звуком благодаря нулевой задержке.
Однако есть ещё один огромный рынок, на котором Apple не имеет лидерства — образование. За этот рынок сражаются все компании: приучить подрастающее поколение к своей платформе — значит, со временем получить миллионы лояльных потребителей, которые с большой долей вероятности выберут уже знакомые по школьной скамье устройства.
Все компании подходят к рынку образования с разных сторон: Microsoft пытается увеличить проникновение Windows и выпускает, например, сверхбюджетный Surface Laptop SE за рекордно низкие 250 долларов, а Google завоёвывает школьников недорогими устройствами на ChromeOS, которые и обслуживать легко, и разбить не жалко.
Apple как производитель премиальных устройств не имеет чёткого предложения на этом рынке: у них есть и программы для школ с льготными ценами на устройства, и качественный софт для классных руководителей. Но чего у Apple не было — это по-настоящему доступного для школ ноутбука.
Сейчас за них отдуваются бюджетные версии iPad, которые, хоть и стоят всего лишь 350 долларов, но остаются планшетами, и для их комфортного использования всё-таки требуется покупать клавиатуру, стоящую немалых денег. И даже в этом случае остаются ограничения как по размеру дисплея, так и в плане операционной системы — iPadOS умеет многое, но всей полноты функций не имеет.
Сейчас, по разным оценкам, ChromeOS занимает от 40 до 60% образовательного рынка благодаря простоте администрирования и низкой цене. Ещё примерно по 20% делят Apple и Microsoft. У Apple сильные позиции на американском рынке, но образовательный сегмент очень чувствителен к стоимости предлагаемых решений.
Также, вероятно, ещё одним поводом выпустить Neo стала общая усталость людей от устройств на Windows: дело не только в бесконечном насаждении ИИ, от которого пользователи порядком подустали, но и в целом в не самом высоком качестве ноутбуков на этой ОС. Windows всегда имела максимальную долю рынка, но лишь за счёт того, что покупателям попросту не из чего больше выбирать.
Если речь идёт не о флагманских моделях за тысячу долларов, среднестатистический ноутбук на Windows выглядит так: скучный пластиковый корпус чёрного цвета (иногда с алюминиевой крышкой), 1080р (у Neo 2408×1506) дисплей с яркостью 250–300 нит (у Neo 500), сомнительное качество клавиатуры и минимальное время автономной работы — в среднем это ~5 часов работы в браузере, несмотря на обещания производителей 8, 10 или даже 12 часов.
Apple же заявляет до 11-и часов веб-сёрфинга — вдвое больше, чем у конкурентов. Конечно, это покажут обзоры, но практика предыдущих лет показывает, что заявленные Apple цифры редко расходятся с действительностью.
Ещё одно важное преимущество Neo, о котором никто не говорит, — полное отсутствие кулеров для охлаждения, а это значит, что ноутбук не шумит и не требует разбора для чистки вентиляторов. На рынке бюджетных Windows-ноутбуков таких моделей почти нет.
У нас выходил более подробный материал о том, какие ноутбуки на маркетплейсах и не только можно купить за цену Neo, поэтому, если вы точно решили остановиться на Windows, обязательно прочитайте.
Может, лучше Air?
Чтобы понять, насколько Neo вписывается в рынок, давайте сравним его с самым очевидным конкурентом от самой Apple — Air на М5, который сейчас стал наиболее актуальным в линейке ультралёгких ноутбуков компании.
Также добавим в сравнение Air на М1, который можно купить даже сегодня, несмотря на то, что ему уже более пяти лет.
Neo имеет длиннющий список компромиссов, которые было бы странно видеть в ноутбуке за тысячу долларов, но совершенно нормально наблюдать в ноутбуке за шестьсот. Загибаем пальцы:
- 8 ГБ ОЗУ без возможности расширения
- Медленная зарядка на 20 Вт
- Отсутствие подсветки клавиш и MagSafe — впрочем, у Air M1 магнитной зарядки тоже нет
- Чипсет A18 Pro — местами он заметно превосходит М1, но, очевидно, кратно уступает М5
- 11 часов работы в браузере против 15-ти у обоих Air
- Сканер Touch ID есть только в более дорогой версии на 512 ГБ
- Внезапно — обычный механический трекпад вместо продвинутого Force Touch
- Компромиссы по дисплею: нет True Tonе, слегка урезан цветовой охват
- Два динамика вместо четырёх у Air c M5 и два микрофона вместо трёх у Air (обоих)
- Фронтальная камера на 1080р — это лучше, чем у Air с М1, но хуже, чем у Air c M5
Посмотреть более подробное сравнение можно на сайте Apple.
Кстати, Air с М1 всё ещё можно найти в продаже — ноутбуку почти 6 лет, но местами он смотрится выигрышнее новинки. Про Air с М5 говорить не будем — ноутбук почти вдвое дороже.
Так всё же для кого Neo?
Для тех, кто хочет недорого попробовать Mac. Для рынка образования (нас это не касается, конечно). И, по сути, всё.
Но нельзя сказать, что этого мало: с выходом Neo производителям Windows придётся подтягивать свои модели по качеству, что, с учётом кризиса памяти и роста цен на запчасти, может оказаться сложным.
И здесь у Apple появляется возможность отвоевать значительный кусок рынка. Сама Apple, кстати, не скрывает, что именно с Neo нацелена переманить пользователей Windows: на страничке ноутбука демонстрируется, что все привычные приложения вроде Microsoft Office доступны и для Mac:
Компания находится в выигрышном положении: у Apple огромные масштабы производства, отлаженные логистические цепочки, а часть деталей вроде чипсета A18 Pro обходится ей совсем недорого. Во-первых, это собственная разработка, которую не нужно у кого-то покупать, а во-вторых, А18 Pro и так производится тиражами в сотни миллионов единиц. Как мы знаем, оптом всегда дешевле.
Не стоит забывать и о силе бренда: огромное количество людей в России видели Mac только на картинках и не сталкивались с ноутбуками Apple вживую. Согласно статистике за 2025 год, средняя стоимость ноутбука в России составляет как раз около 44 тысяч рублей. Многие люди решат купить себе Neo хотя бы из-за желания попробовать MacBook.
Вероятно, выход Neo подстегнёт конкурирующих производителей сделать хотя бы что-то, чтобы не уступить рынок Apple, но их возможности для этого очень ограничены: создавать новые решения в текущих условиях дорого, дисконтировать старые — тоже, тем более что на фоне Neo они смотрятся откровенно проигрышно.
Аналитики TrandForce уже спрогнозировали, что компания сможет отобрать 10% бюджетного сегмента только лишь за счёт Neo.
Забавно, но даже из самых лояльных ресурсов, посвящённых продуктам Microsoft, WindowsCentral, вышел материал с заголовком «MacBook Neo разжёг страшный огонь под рынком Windows-ноутбуков — Microsoft должна начать паниковать».
Точнее и не скажешь.