В этом году компания Apple представила сразу три новые модели в линейке iPhone и многих потенциальных покупателей волнует вопрос ценообразования. Почему же смартфоны компании стоят настолько внушительных денег? Давайте разбираться.

Себестоимость

Когда говорят о высокой цене iPhone, часто вспоминают низкую суммарную стоимость всех его запчастей. Apple производит свою продукцию на китайских заводах компании Foxconn.

Низкая стоимость труда и высокая производственная мощность привлекают многих производителей электроники. Специалисты TechInsights выяснили, что общая цена всех компонентов iPhone XS Max на 256 гигабайт составляет примерно 443 доллара (около 30 000 рублей).

Получается, что себестоимость каждого устройства составляет около трети от его конечной розничной цены. Думаете, что производитель просто взвинчивает ценник? Не спешите с выводами. 

Разработка

В первую очередь стоит учитывать, что компания инвестирует средства в разработку своих будущих новинок. Например, технология Face ID на момент релиза не имела никаких аналогов на рынке смартфонов и была реализована компанией Apple самостоятельно.

Компания содержит обширный штат инженеров, которые проводят испытания и эксперименты, готовят тестовые образцы и согласуют техническую навороченность будущих устройств.

Большинство скрытых технических решений являются фирменными, начиная от компоновки материнской платы, заканчивая процессором. А такой подход обходится несколько дороже, чем просто собрать со всего рынка доступные комплектующие и реализовать их в своём устройстве.

Не стоит забывать, что Apple лично является разработчиком софтверной части устройств. Каждая операционная система, будь это iOS, macOS, watchOS или tvOS, разработана с нуля штатными программистами. Они ежедневно работают над адаптацией и разработкой различных обновлений.

Сопутствующие расходы

В цену итогового продукта также вкладываются затраты на аналитику и маркетинг.

Пользователи iPhone редко могут отличить Samsung от LG или Huawei, а вот поклонники Android знают своего оппонента в лицо. Apple гордится такой узнаваемостью и не позволит ей пойти на спад.

Различные рекламные ролики, презентации, баннеры и плакаты. Они развешены по всему миру и встают Apple в копеечку, в целые миллиарды долларов. По данным Business Insider, в 2015 году рекламный бюджет составил 1,8 миллиарда долларов.

Компания имеет мощный аналитический штат и уверена, что по такой стоимости новенький iPhone есть кому покупать.

Если не учитывать зарплаты сотрудников, то серьёзная часть расходов упадёт на поддержание инфраструктуры, различных серверов и сервисов, которые работают без перебоев 24/7, чтобы пользователи могли синхронизировать фотографии или заметки.

Бизнес

По состоянию на 2016 год, в Apple работало 116 тысяч человек. Каждый сотрудник получает зарплату, а свободных средств с лихвой хватило на возведение Apple Campus, место для которого выбрал ещё Стив Джобс.

Помимо кампуса, сотрудники компании работают по всему миру, с каждым годом появляются новые фирменные магазины Apple. И каждый из них — это также произведение искусства и, соответственно, большие затраты.

Также итоговая розничная цена iPhone включает в себя отчисление магазину, продавшему вам устройство и различные местные налоги, которые в разных странах считаются индивидуально.

Некоторые конкуренты компании готовы продать девайс по себестоимости, чтобы потом заработать на сервисах. Безусловно, у Apple есть заработок с App Store и iTunes, тем не менее компания начинала и продолжает зарабатывать на железе.

Всё это в совокупности помогает Apple задавать тренды в создании смартфонов и быть самой дорогостоящей компанией в мире. Снижение цены на устройства негативно скажется на росте и инновациях, за которые любят Apple поклонники бренда во всём мире.

Тем не менее, если верить аналитикам, продажи новых iPhone в этом году не так успешны. Apple уже понизила стоимость iPhone XR в Японии, но ждать ли понижения цен во всём мире? Посмотрим.