Почему новый iPhone такой дорогой?

Автор Роман Сумцов 20:00 09.12.2018
- 3 +  8 407 10
Почему новый iPhone такой дорогой?

В этом году компания Apple представила сразу три новые модели в линейке iPhone и многих потенциальных покупателей волнует вопрос ценообразования. Почему же смартфоны компании стоят настолько внушительных денег? Давайте разбираться.

Себестоимость

Когда говорят о высокой цене iPhone, часто вспоминают низкую суммарную стоимость всех его запчастей. Apple производит свою продукцию на китайских заводах компании Foxconn.

Низкая стоимость труда и высокая производственная мощность привлекают многих производителей электроники. Специалисты TechInsights выяснили, что общая цена всех компонентов iPhone XS Max на 256 гигабайт составляет примерно 443 доллара (около 30 000 рублей).

Получается, что себестоимость каждого устройства составляет около трети от его конечной розничной цены. Думаете, что производитель просто взвинчивает ценник? Не спешите с выводами. 

Разработка

В первую очередь стоит учитывать, что компания инвестирует средства в разработку своих будущих новинок. Например, технология Face ID на момент релиза не имела никаких аналогов на рынке смартфонов и была реализована компанией Apple самостоятельно.

Презентация процессора A12 Bionic

Компания содержит обширный штат инженеров, которые проводят испытания и эксперименты, готовят тестовые образцы и согласуют техническую навороченность будущих устройств.

Большинство скрытых технических решений являются фирменными, начиная от компоновки материнской платы, заканчивая процессором. А такой подход обходится несколько дороже, чем просто собрать со всего рынка доступные комплектующие и реализовать их в своём устройстве.

Обзор iOS 12

Не стоит забывать, что Apple лично является разработчиком софтверной части устройств. Каждая операционная система, будь это iOS, macOS, watchOS или tvOS, разработана с нуля штатными программистами. Они ежедневно работают над адаптацией и разработкой различных обновлений.

Сопутствующие расходы

В цену итогового продукта также вкладываются затраты на аналитику и маркетинг.

Пользователи iPhone редко могут отличить Samsung от LG или Huawei, а вот поклонники Android знают своего оппонента в лицо. Apple гордится такой узнаваемостью и не позволит ей пойти на спад.

Различные рекламные ролики, презентации, баннеры и плакаты. Они развешены по всему миру и встают Apple в копеечку, в целые миллиарды долларов. По данным Business Insider, в 2015 году рекламный бюджет составил 1,8 миллиарда долларов.

Новогодняя реклама Apple

Компания имеет мощный аналитический штат и уверена, что по такой стоимости новенький iPhone есть кому покупать.

Если не учитывать зарплаты сотрудников, то серьёзная часть расходов упадёт на поддержание инфраструктуры, различных серверов и сервисов, которые работают без перебоев 24/7, чтобы пользователи могли синхронизировать фотографии или заметки.

Бизнес

По состоянию на 2016 год, в Apple работало 116 тысяч человек. Каждый сотрудник получает зарплату, а свободных средств с лихвой хватило на возведение Apple Campus, место для которого выбрал ещё Стив Джобс.

Помимо кампуса, сотрудники компании работают по всему миру, с каждым годом появляются новые фирменные магазины Apple. И каждый из них — это также произведение искусства и, соответственно, большие затраты.

Также итоговая розничная цена iPhone включает в себя отчисление магазину, продавшему вам устройство и различные местные налоги, которые в разных странах считаются индивидуально.

Некоторые конкуренты компании готовы продать девайс по себестоимости, чтобы потом заработать на сервисах. Безусловно, у Apple есть заработок с App Store и iTunes, тем не менее компания начинала и продолжает зарабатывать на железе.

Apple Store Piazza Liberty

Всё это в совокупности помогает Apple задавать тренды в создании смартфонов и быть самой дорогостоящей компанией в мире. Снижение цены на устройства негативно скажется на росте и инновациях, за которые любят Apple поклонники бренда во всём мире.

Тем не менее, если верить аналитикам, продажи новых iPhone в этом году не так успешны. Apple уже понизила стоимость iPhone XR в Японии, но ждать ли понижения цен во всём мире? Посмотрим. 

Подписывайтесь на Rozetked в Telegram, во «ВКонтакте» и обязательно в YouTube.
Хабы: apple / iphone

04.09.2019
IFA 2019: презентация Acer
05.09.2019
IFA 2019: презентация Lenovo
05.09.2019
IFA 2019: презентация Sennheiser
05.09.2019
IFA 2019: презентация Sony
06.09.2019
IFA 2019: презентация Honor
21.08.2019
Gamescom 2019
03.10.2019
Игромир 2019
19.12.2019
Премьера «Звездные войны: Эпизод 9»
17.12.2020
Премьера «Аватар 2»
Все события




Комментарии

  1. Плюсую!

    Почему-то многие считают, что смартфон должен стоить чуть выше себестоимости, забывая огромные сопутствующие расходы на маркетинг, инновации и логистику. Все это привносит существенную наценку.

    Многие ставят в пример Xiaomi, забывая что это компания развивающаяся и низкая цена - стратегия развития, возможно в будущем изменится. Да, выручка солидная, но годовая отчётность выходит в минус. Такова цена маленькой маржи
    - 0 +
    1. Учитывая что директор xiaomi на 6 месте Форбс в Китае ,не думаю что ты прав насчёт минусовой выручки у xiaomi у них уже практически допилена экосистема.
      - 0 +
      1. Действительно) то была квартальная отчётность. Сейчас прибыль растет как на дрожжах. Насчёт экосистемы поддерживаю. Господа берут оборотом
        - 0 +
    2. Возможно ты прав , ведь в 2012 году Xiaomi продавала свою продукцию по себестоимости и тем самым выходя в минус . Но на данный момент Xiaomi имеет свой бренд . И очень качественный. На счёт низкий цены многие думают что это г**но . Но на самом деле . Кто ещё может предложить годноту за такую цену ? Никто. Vivo? Oppo? Huawei? Meizu ? Не дай бог с ихними дишманскими MediaTek'ами . На счёт флагманов нет слов. Они топ . Но не все могут позволить себе флагманы . 70% потребителей покупают в бюджетном или среднебюджентом ценом сегменте . Из этого вывод . Пусть Xiaomi недавно открытая , китайская компания . Но она развивается и с очень быстрыми темпами . И через 20 лет может 10 она сместить с 1 - го Samsung .

      P.S По моему только Xiaomi из китайских производителей достойно продавать свои товары за территорию Китая . Ведь она сместила с третьего места Huawei .
      - 0 +
      1. Техника Xiaomi очень достойная, не спорю) за свою цену просто отлично. Посмотрим что будет, они двигаются явно в правильном направлении
        - 0 +
    3. дело в том что для США и Европы вывалить 1200$ это не так уж и дорого, в отличии от России и др. стран. Так думают эпл. Но на самом деле это всё равно дорого. Они продают втридорого. А деньги лишними не бывают. Могли бы уже давно сделать как хуавей, хочеш крутой айфон, сделай его с какой нибудь фишкой и продавай за 1500 баксов, как порш дизайн от хуавей.
      - 0 +
  2. Сколько Яблоко заплатило за оправдание высокой цены?
    - 1 +
  3. >Например, технология Face ID на момент релиза не имела никаких аналогов на рынке смартфонов
    Дальше не читал. По факту, Apple довели до ума то, что уже существовало, но ей опять это приписывают как инновацию.
    - -3 +
    1. Да и пофиг кто ее создал.
      Apple сделал максимально удобным и только после него эта функция пошла в массы, а так же челка.
      - 1 +
  4. Под "Компания инвестирует средства в разработку своих будущих новинок" имеете ввиду затраты на дизайн который до сих пор отдает флешбеками Iphone 6 и с редкими приступами ассиметрии, отутствие миниджека, плохую эргномику, слабый и умирающий на морозе аккумулятор, высокие затраты на обслуживание, глючащие время от времени прошивки, фишки которые анонсируются, но не выходят или не в должном виде? Ну да. Чтобы такое сотворить нужно действительно постараться. И да, у конкурентов бывают такие же проблемы или даже хуже, но цену они делают намного лояльнее.
    - 0 +
04.09.2019
IFA 2019: презентация Acer
05.09.2019
IFA 2019: презентация Lenovo
05.09.2019
IFA 2019: презентация Sennheiser
05.09.2019
IFA 2019: презентация Sony
06.09.2019
IFA 2019: презентация Honor
21.08.2019
Gamescom 2019
03.10.2019
Игромир 2019
19.12.2019
Премьера «Звездные войны: Эпизод 9»
17.12.2020
Премьера «Аватар 2»
Все события