21 сентября в Москве на базе LOFT#3 прошла четвёртая встреча медиа, блогеров и брендов — «Дзен-пятница». 

«Дзен» — это агрегатор новостей и блог-платформа с элементами искусственного интеллекта. Система изучает поведение пользователя и на основе этого предлагает действительно полезные новости. Сервис доступен в «Яндекс.Браузере» и в отдельном приложении на Android и iOS.

Посмотреть трансляцию мероприятия можно было онлайн или почитать в нашем Live-канале. Для тех, кому некогда было следить ни за тем, ни за другим — рассказываем о самом важном.

«Нирвана» и партнёрская программа

На «Дзен-пятнице» в марте компания представила ряд нововведений платформы, без которых не обошлось и в этот раз.

Про прогнозам команды, «Яндекс.Дзен» станет крупнейшей площадкой с нативной рекламой в 2019 году. В августе, истории достигли миллиона дочитываний! А средний показатель чтения одной публикации составляет 2,4 минуты. 

Виктор Ламбурт, руководитель «Яндекс.Дзена», рассказал о принципах развития платформы — IQEA.

• I — интересность (interesting)
  
• Q — качество контента (high quality)
  
• E —ожидаемость (expected)
  
• A —автороцентричность (author centric)
  

Миссия — помогать интересно проводить время.

Виктора на сцене сменил Даниил Трабун, медиа-директор «Яндекс.Дзен» и презентовал три нововведения платформы.

1. «Нирвана» — программа приоритетного ранжирования качественных медиа. Каналы и сайты, создающие качественный контент, получат больше просмотров и VIP-поддержку. Пока функция на стадии тестирования. 
   
2. Умная лента поможет в развитии небольших каналов, подбирая аудиторию, которой данный контент зайдёт лучше всего. 
   
3. Дополнительная возможность заработка. Рекламные агентства теперь могут искать авторов в «Дзене» и заказывать у них нативную рекламу.
   

История — это репетиция будущего

Но началась «Пятница» с другого, Михаил Зыгарь, сооснователь студии «История будущего», автор, режиссёр и продюсер 1968.digital рассказал о своём, набирающим популярность, проекте. 

Михаил начал с утверждения, что гуманитарии — далёкие нетворческие личности. То ли дело технари, которые ушли далеко вперёд, в плане развития.

Студия Михаила создала социальную сеть 1917 года, где публиковались записи от лица людей того времени. Каждый пост или цитата — это кусочек истории. Идея настолько понравилась аудитории, что после завершения проекта, в социальной сети «ВКонтакте» завели аккаунты известных личностей прошлого: Григория Распутина, Марии Цветаевой и других. 

Дальше больше — видеорепортажи из прошлого. Например, Усачев с прямым включением с революции в Санкт-Петербурге 1917 года.

Всё это вызвало резонанс и всплеск интереса в истории России. Пользователи стали больше читать и писали своим героям прошлого, пытаясь предостеречь их от ошибок. 

После завершения истории 1917 года, команда Михаила запустила проект «1968». Это сериал для мобильных телефонов, оформленный в виде вертикальных сториз в инстаграме, от лица людей, которые жили в то время. 

Почему 1968 год? Именно тогда люди начали понимать, что от них что-то зависит, что они не просто песчинки и способны менять мир. А подача через смартфон выбрана потому, что за последние 10 лет сменился центр внимания: если раньше все обращали внимание на личность, теперь человек на первое место ставит себя.

Как пример, ситуация с Бараком Обамой. На первой инаугурации, во время подхода к сцене, он жал всем протянутые руки. На второй инаугурации рук не было, все стояли спиной и снимали происходящее на смартфон.

Проект «1968» выходит на русском, английском и французском языках. В Америке он транслируется на крупнейшем ресурсе BuzzFeed. Никто не знаете, что его разрабатывают в России. На английском каждая серия набирает миллион просмотров, на русском языке примерно 500 тысяч, на французском около 100 тысяч.

Подытожил своё выступление Михаил следующими словами:

История — это репетиция будущего. Если хотите говорить на языке будущего, нужно хорошо знать историю.

Будущее интернета — телевидение

Автор передачи «Вечерний Ургант» и создатель «Реутов ТВ» Владимир Маркони считает, что именно телевидение является толчком для развития интернета. Мнение это основано на горячо-любимой публикой передачи, которая в сентябре преодолела отметку в 1000 выпусков.

«Вечерний Ургант» — самая цитируемая ТВ-передача в России. 

Мы делаем телевидение, мы делаем контент, который уходит в интернет.

Большая часть проектов набрала миллионы просмотров на YouTube, например, «Лук-лучок», «Вечеринка у повзрослевшего ДЕЦЛа дома», «Советы грибникам» и другие идеи. На переговоры с правительством Москвы по реализации ролика «Мос-ква-Ленд» ушло несколько недель.

И не забывайте о клипах, разработанных командой ВУ. Например, «Цвет настроения синий» (более 46 млн просмотров) Филиппа Киркорова и Ibiza (более 14 млн просмотров) с Киркоровым и Басковым.

Инстаграм-сериал о жизни

Бодрый создатель сериала «Люба и Аркаша» Юлиан Капицин и гендиректор студии Divico Евгений Гуцал рассказали об истории создания своего проекта и внедрении в него нативной рекламы. 

За время существования сериала выпущено более 245 серий, в сумме набравших более 84 миллионов просмотров. Из них в 32 видео присутствует реклама, охват которой составил 9,5 млн.

Студия Divico выступает спонсором и «плечом» проекта. 

Юбилейная пятая «Дзен-пятница» запланирована на конец декабря. До этого, в ноябре, «Яндекс» проведёт большой ивент с релизом крупных обновлений поисковой системы. 

Полная запись трансляции четвёртой «Дзен-пятницы»: