«ВКонтакте» меняет структуру ленты рекомендаций — теперь алгоритмы уделяют больше внимания коротким вертикальным видео (клипам). Разбираемся, что это значит для пользователей и контентмейкеров. 

Что побудило к изменениям

По словам соцсети, формат потребления контента изменился: пользователи хотят быть в постоянном контакте с авторами, но на погружение в длинное видео или лонгрид не всегда находится время. Зато пару клипов или галерею фотографий можно успеть посмотреть в лифте, в такси или в кровати перед сном.

По данным «ВКонтакте», за прошедший год среднее время, которое пользователи проводят за просмотром клипов, выросло более чем вдвое. В связи с этим соцсеть фокусируется на клипах. 

Что изменится для пользователей

Алгоритмы формирования ленты повысят заметность клипов. Это не значит, что текстовые и фотопосты исчезнут — все знакомые форматы останутся в персональной ленте.

Пользователи всё ещё могут управлять тем, как выглядит их лента. Рецепт простой: стоит подписываться на авторов с интересными форматами контента, лайкать, шерить и комментировать его и скрывать неинтересные посты.

«Если пользователь вопреки трендам активно вовлекается в длинный формат, а также скрывает неинтересные записи, лента подстроится именно под его вкусы», — «ВКонтакте» 

Что изменится для авторов

Контентмейкеры, которые уже регулярно публикуют клипы, судя по всему, начнут получать больше трафика. Тем авторам, кто ещё не освоил нишу вертикальных видео, придется перестраиваться, чтобы удержать внимание подписчиков – а не для всех это просто. «ВКонтакте» советует попробовать совмещать длинные и короткие форматы — клипы, истории и небольшие текстовые посты с фото. Такой подход поможет привлечь новую аудиторию и постоянно поддерживать контакт с подписчиками.

Чтобы клип попал в ленту рекомендаций, достаточно опубликовать его как раньше: через основное приложение «ВКонтакте» или отдельный клиент «VK Клипов». Но лучше всегда публиковать клипы на свою «стену», чтобы получить первые просмотры от самой лояльной аудитории подписчиков.

Есть один момент: алгоритмы учитывают только уникальный контент — перепосты или покадровые пересъёмки популярных роликов из TikTok или Instagram* таковыми не считаются.

У «ВКонтакте» есть обучающие материалы для создания качественного и вирального контента. Их можно получить в официальном сообществе «VK Клипов» или на бесплатном курсе «Школа клиперов».

Основные рекомендации к вертикальным роликам такие:

• продолжительность 15–45 секунд;
• трендовая тема — юмор, развлечения, спорт, еда, животные;
• оригинальная идея (и никаких перепостов!);
• регулярные, но не слишком частые публикации (оптимально — по клипу в сутки).

При этом совсем короткие клипы, длительностью до пяти секунд, в рекомендации не попадают.

*Деятельность компании Meta Inc. и её продуктов Instagram и Facebook признана в России экстремистской и запрещена