Сервисом коротких вертикальных видеороликов VK Клипы ежедневно пользуются более 20 млн пользователей, а количество ежедневных просмотров уже более 688 млн. Этим летом платформа глобально обновила систему рекомендаций — это самые масштабные и эффективные изменения за два года существования сервиса: теперь бесконечная лента перестраивается в режиме реального времени и мгновенно понимает, что интересно пользователям. 

Мы поговорили с командой VK Клипов, чтобы понять, как работает новый алгоритм и что нужно сделать, чтобы лента была интересна именно вам, а ваши видео попадали в рекомендации и собирали миллионы просмотров.

Как работают алгоритмы

На самом деле система нейросетей, которая работает в VK Клипах, постоянно учится и совершенствуется, чтобы рекомендовать пользователям то, что им может понравиться. Скорость и качество обучения зависят от действий пользователя. 

Чем чаще он заходит в ленту, чем дольше смотрит её и чем больше реагирует на ролики, тем лучше алгоритм понимает его и, соответственно, тем качественнее становятся рекомендации. Это даёт свои плоды: 97% просмотров коротких роликов приходится именно на рекомендации. 

Последнее обновление алгоритма произошло совсем недавно — и уже показывает отличные результаты: топ рекомендаций стал гораздо более разнообразным за счёт того, что в него попадает в два раза больше качественного контента, а количество пользователей, которые смотрят более 100 роликов из рекомендаций подряд, выросло на треть.

Каждый ролик, который загружается на платформу, пристально изучается искусственным интеллектом. Он определяет темы видео и что именно в нём происходит, находит знаменитостей в кадре, а также следит за тем, чтобы в ролике не было ничего, что не соответствует политике сообщества. 

В результате анализа алгоритм определяет жанр и категорию клипа и, исходя из этих данных, начинает рекомендовать его пользователям. На этом этапе система следит за поведением пользователей в реальном времени: пролистывают ли они ролик или смотрят до конца? Ставят лайки или нажимают кнопку «Это не интересно»? Оставляют ли комментарии и делятся ли роликом у себя на стене? Изучая эти сигналы, система рекомендаций регулирует выдачу видео, определяя аудиторию этого контента и то, как часто показывать его в лентах разных пользователей.

Теперь алгоритмы VK Клипов настроены так, чтобы помогать и пользователям, и блогерам. Очевидная польза для зрителей — рост количества оригинальных и интересных роликов: система отсеивает повторяющиеся клипы, даже если к ним применены фильтры или эффекты. Блогеры же получают равные возможности, чтобы попасть в рекомендации: алгоритм определяет целевую аудиторию ролика и может распознать накрутку.

На практике всё работает очень просто. Допустим, Вася снимает качественный ролик про трюки на скейтборде. Васины друзья увидели этот ролик, им понравилось, и они досмотрели его до конца, оставили лайки и комментарии. Алгоритм понял, что клип «зашёл» пользователям, и начал показывать его в рекомендациях чаще, собирая ещё больше обратной связи. Однажды видео Васи попалось Оле, которой абсолютно неинтересна скейт-культура. Она нажала на кнопку «палец вниз», чтобы больше таких роликов не видеть, параллельно обучив алгоритм: теперь он чаще будет показывать видео Васи скейтерам и реже — людям, чьи интересы похожи на Олины.

Как сделать свою ленту лучше?

Система делает времяпровождение на платформе более интересным, настраивая ленту под каждого конкретного пользователя. Чтобы алгоритмы поняли вас как зрителя лучше, можно их подстроить под себя. Вот что нужно сделать.

Помогите алгоритмам понять, какие у вас интересы

В самом начале вам предложат выбрать интересы — не упускайте эту возможность. Их можно поменять в любой момент: для этого зайдите на страницу с клипами внутри приложения «ВКонтакте» или на вкладку «Профиль» в приложении VK Клипов — под интересы там отведена отдельная кнопка.

Взаимодействуйте с платформой

Любое действие с видео даёт сигнал алгоритмам. Самый сильный из них — это дизлайк: если вы его нажмёте, вам реже будет попадаться похожий контент. Поэтому нужно использовать его осмысленно. Если вы дизлайкнете ролик, то подобные больше не появятся у вас в ленте. Однако если вы лайкнете и откомментируете клип — алгоритм поймёт, что подобный контент вам «заходит», и будет предлагать больше. Кроме этого, алгоритмы отмечают, досматриваете ли вы ролик: если да, то вам наверняка нравится такой контент, и вы будете видеть подобные видео чаще.

Смотрите клипы

Чем больше клипов вы смотрите, тем лучше система вас понимает и подстраивается под вас. Со временем вы заметите, что ролики в рекомендациях стали интереснее.

Не забывайте про подборки

Просмотры подборок тоже учитываются алгоритмами — в них можно попасть на вкладке «Тренды» или прямо из понравившегося клипа, нажав на тег подборки над ником автора.

Как креатору заставить алгоритмы работать на себя?

Чтобы «приручить» алгоритмы, автору нужно следовать простым правилам:

Оригинальный вертикальный контент

Да, всё так просто — видео с других платформ не подойдут, потому что клипы с вотермарками не проходят в рекомендации. И, конечно, не забываем, что Клипы — всё-таки платформа с вертикальными видео, горизонтальные ролики не понравятся алгоритму.

Качественная картинка

Алгоритм определяет качество видео, поэтому по мере возможностей нужно стремиться к хорошей картинке. Это не означает, что необходимо снимать ролики в 4К на профессиональную камеру. Телефона будет достаточно, но мы рекомендуем убрать фоновый шум, настроить свет при съёмке и не забывать о слепых зонах, которые появляются из-за интерфейса.

Динамичность и монтаж

Согласно исследованиям, у вас есть всего восемь секунд, чтобы привлечь внимание зрителя. А первые три секунды — самые важные: воспользуйтесь этим временем с умом. Постарайтесь монтировать динамично и добавлять к качественной картинке эффекты и маски в редакторе VK Клипов. Кроме того, можно задержать интерес пользователя словами — например, задать интригующий вопрос или анонсировать челлендж в партнёрстве с каким-нибудь блогером. Досматриваемость вашего ролика — важный индикатор для алгоритмов.

Музыка

У Клипов есть целая библиотека, в которой можно подобрать музыку для вашего сюжета. Рекомендуем обращаться именно к ней: при использовании сторонних музыкальных дорожек всегда остаётся риск отключения аудио по запросу правообладателя, что снизит его шансы на попадание в рекомендации. При этом помните, что музыка — не залог успеха: иногда качественные ролики без музыкального фона попадают в ленты пользователей.

Тренды и описание

Лучше всего придумать оригинальный сюжет — важно, чтобы он нравился вам, а единомышленников уже найдёт алгоритм. Если вдохновения пока нет, унывать тоже не стоит — смотрите, какие челленджи снимают другие авторы и какие темы популярны, и вдохновляйтесь ими. Не забывайте про важность хештегов: правильные и релевантные помогут набрать больше просмотров. Но ставить популярные хештеги не в тему тоже не стоит: это может привести к блокировке автора.

Описание ролика на выдачу не влияет, но влияет на его индексацию в поиске — поэтому оно должно быть понятным, лаконичным и соответствовать видео. Мы советуем не размещать внешние ссылки: они могут отвлекать зрителей от ролика.

Формат

С форматами можно и нужно экспериментировать: следите за тем, что нравится, а что не нравится вашим зрителям, какие ролики «залетают», а какие — томятся с одним-двумя десятками просмотров. Наблюдение за реакцией аудитории поможет найти свою нишу, в которой вы точно обретёте популярность.

Реклама

В Клипах можно публиковать рекламу, но её важно нативно вшить в сюжет ролика, потому что агрессивную рекламу не пропустит модерация. Можно, например, сделать товар элементом сюжета или даже отдельным героем. Креативный подход обязательно оценят зрители, а их положительные сигналы увидит алгоритм: так видео наберёт ещё больше просмотров.

Как не вылететь из рекомендаций, едва в них попав

Ни в коем случае нельзя постить контент, который нарушает правила сообщества: видео с матом, изображающие насилие и жестокость; эротический контент; контент с запрещёнными веществами, алкоголем, табаком и наркотиками; буллинг, дискриминирующие видео и контент, разжигающий ненависть; видео с водяными знаками других приложений и видео, нарушающие авторские права.

Может, есть какие-то неочевидные советы?

Общайтесь с аудиторией, будьте собой и не забывайте про обратную связь. Так зрители будут больше вам доверять, и подписчиков у вас точно прибавится;

Не пренебрегайте качеством ролика: во многом это залог попадания в рекомендации. В VK Клипах — и в отдельном приложении, и во вкладке внутри «ВКонтакте» — улучшили качество видео (60 FPS и разрешение Full HD), хронометраж видео расширен до трёх минут, а в редакторе появилась функция обработки фрагментов.