На днях Apple выпустила одно из самых крупных обновлений — iOS 14.5. Самое главное, что вам нужно знать — купертиновцы прямо-таки радикально изменили правила сбора информации для таргетированной рекламы. Так что давайте разбираться, чем это чревато, и почему рекламный рынок вопит.

Для тех, кто не в курсе

Очередное обновление iOS 14.5 внесло на мобильные устройства компании возможность предоставления разрешения на сбор персональной информации для сторонних приложений.

Теперь, когда запускаете приложения на iPhone, система будет спрашивать, согласны ли вы предоставлять отслеживание активности в приложениях и на веб-сайтах для других компаний. Варианта два: «Не отслеживать» и «Разрешить».

Как считают специалисты издания Financial Times, большинство пользователей вероятнее всего откажется от подобных предложений. Сама Apple, к слову, буквально вчера выпустила рекламный ролик, в котором разъясняется суть этой функции, и акцент там сделан на то, чтобы цифровая жизнь «не превращалась в драгоценный товар».  

Думаю, вы сами понимаете отношение яблочной компании к рекламе. В целом, это безусловно круто — брать контроль над информацией, которая уходит на какие-то сервера.

Electronic Frontier Foundation — портал, объединяющий борцов за гражданскую свободу, похвалил Apple за внедрённую функцию. По их мнению, в будущем может наступить период абсолютного равенства на рекламном рынке. Сейчас безусловными лидерами и монополистами в этом направлении являются Facebook и Google. 

Как пишет The Bell со ссылкой на Washington Post, один из журналистов американского издания Джеффри Фаулер в 2019 провёл эксперимент и обнаружил, что приложения на его iPhone в ночное время отправляли информацию, полученную от 5400 трекеров третьим сторонам. Среди этих третьих сторон как раз были Facebook, Google и не только.

Что делает ваш iPhone, пока вы спите

Если говорить более подробно, то Washington Post во время эксперимента обнаружили, что ночью рекламные трекеры отправляли на сервера даже конфиденциальную информацию. 

Например в 23:43 смартфон журналиста отправил в маркетинговую компанию Amplitude номер телефона, адрес электронной почты и точное местоположение. В 3:58 в компанию Appboy был отправлен уникальный идентификатор устройства, а в 6:25 в Demdex ушёл список присутствующих на смартфоне трекеров, с которыми можно было синхронизироваться.

Всё это они смогли выяснить благодаря использованию специального программного обеспечения от фирм Disconnect и Privacy Pro. Посчитав полученные результаты вместе с экспертами, автор материала подчеркнул, что при данном темпе передачи данных, спустя месяц общий объём информации перешагнул бы отметку в 1,5 ГБ, что, согласитесь, довольно много.

А теперь главный вопрос — как это происходит и почему ночью? Здесь всё просто: когда вы впервые запускаете iPhone, в настройках по стандарту уже включена функция фонового обновления контента в приложениях. 

А почему ночью? Да потому что отправка такого количества данных отнимает заряд аккумулятора и создаёт нагрузку на сеть. Чтобы не создавать дискомфорта для пользователей при активном использовании смартфона днём, передача трекеров активируется ночью, когда устройство лежит в покое и подключено к зарядке.

Что будет дальше?

Apple предстоит сложный путь в ближайшие несколько лет. На компанию сейчас начали активно подавать жалобы в суд различные компании, занимающиеся продажей рекламы. Та же Facebook зимой обвинила Apple в монополизации рекламного рынка, а 26 апреля Центральное объединение рекламной индустрии пожаловалось на Apple в государственную антимонопольную службу по совершенно тому же прецеденту.

Однако на фоне разработки и продвижения таких инструментов как Facebook Shops и товары в Instagram, в ближайшее время нас ждёт глобальный передел рекламного рынка. Согласно исследованиям различных финансовых специалистов, доходы от рекламы у Facebook могут упасть на 3%, а в остальном за этим последует продвижение способов прямых продаж и контекстной рекламы.

Вполне вероятно, что процент от выручки с этих источников сможет покрыть снижение доходов от рекламы. К тому же, индустрия ожидает, что Apple может предоставить собственные инструменты для анализа персональных данных для таргетированной рекламы. 

Похожим образом, по-видимому, планирует поступить Google. Поисковый гигант занимается созданием собственного аналога cookie-файлов с тем же акцентом на улучшение конфиденциальности.

К слову, Google использует свои инструменты для анализа потребностей пользователей, поэтому новые правила их затронут в меньшей степени. Однако, в любом случае, пусть даже на небольшой период, но за последние 10 лет мы наконец станем полноценными хозяевами своих данных, получив выбор. Быть может, жизнь в интернете станет более осмысленной и контролируемой. Что думаете?